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娱乐

苹果音乐第一张播放量过 10 亿的专辑,来自说唱歌手 Drake

韩方航2016-09-27 16:02:44

与其说是苹果帮助了 Drake,还不如说是 Drake 帮助了苹果。

一天前,来自加拿大的说唱歌手 Drake 在 Instagram 上发布了一张照片,Drake 伸手勾住了苹果 CEO 蒂姆·库克的肩膀。他们身前的一张海报说明了他们庆祝的原因,Drake 在今年 5 月发行的新专辑《Views》成为了第一张在苹果音乐上播放数量超过 10 亿次的专辑。

对于 Drake 来说,这个成绩可能并不算什么。今年 6 月,Billboard 就发布数据称 Drake 的《Views》和《If You’re Reading This, It’s Too Late》这两张专辑在流媒体(包括 Spotify、苹果音乐等多个平台)上的累计播放量就都超过了 10 亿次。而在 Spotify 上,Drake 的所有歌曲加起来的播放量也超过 55 亿次。

但对于苹果音乐来说,10 亿这个数字显然意义非凡,否则库克也不会亲自把海报送到 Drake 的手上,并且在底下签名并写上感谢的字样。

和其他音乐流媒体相比,苹果音乐的发展一直受到质疑。从去年 6 月 30 日上线至今苹果音乐的付费用户达到了 1700 万,比起 Spotify 的 4000 万要少一半多。尽管可以用上线时间不长来为苹果开脱,但是毕竟苹果拥有 5.5 亿 iPhone 用户,凭借着这样的影响力 1500 万这个数字并不算太好。

Drake 是为数不多的能够被苹果音乐拿出来夸耀的案例。此次的 10 亿播放量不算一个小数字,根据美国唱片业协会(RIAA)给出的 1500 次播放量折算成一张实体专辑来计算,10 亿次相当于 66 万张唱片的销量。而 Billboard 的数据显示到今年 8 月,《Views》计入数字下载以及流媒体的总销量也不过是 140 万张左右。

而在今年 5 月距离《Views》专辑发布还不到一周,苹果公布 iTunes 上的下载和苹果音乐上的播放量相当于 Drake 卖出了超过 100 万张实体专辑。当时,苹果的内容负责人 Larry Jackson 在接受《华尔街日报》采访时说,正是由于 Drake 使用了苹果的流媒体服务来为专辑做推广,Drake 才能获得这样的成绩。

不过,与其说是苹果帮助了 Drake,还不如说是 Drake 帮助了苹果。一张优质的专辑、一位出名的音乐人在提升销量方面的作用要远远大于流媒体平台本身的价值。去年 Adele 在发行《25》的早期并没有在任何流媒体上架,一样取得了超过 1700 万张的专辑销量。

Drake 也是一样,这位说唱音乐人出道已经将近 7 年,《Views》之前的三张专辑就都拿到 Billboard 专辑销量榜冠军的位置。一个格莱美奖、一个表彰原创作曲家的哈尔·大卫星光奖,都证明了 Drake 本身的实力。

正因为在音乐产业中,音乐人才是最关键的那一个,苹果音乐的新策略似乎也是抓住更多的音乐人,更多的独家音乐人。Drake 就是其中一个,此外还有 Frank Ocean 等等。在 9 月初的发布会上,蒂姆·库克就说目前苹果音乐上已经有超过 70 个内容是独家的。

为了更好地留住这些独家音乐人,苹果也已经做好准备了。配合着 Drake 专辑《Views》播放量超过 10 亿,一部短片《Please Forgive Me》也在苹果音乐独家上线了。这部短片就是苹果音乐帮助拍摄完成的。

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