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商业

没能怼起来的总统辩论,好像广告撕得更厉害些

宣海伦2016-09-27 18:00:26

美国电视史上收视率最高的一场选举辩论,广告也卖得不错。

美国总统大选首场辩论在今天上午开始,CNN/ORC 在辩论结束后公布的调查结果显示,62% 的观众认为希拉里赢得了辩论,有 27% 的人认为特朗普表现更好。

有评论认为,希拉里展现出了对复杂问题的深入了解,对事实和数据的掌握相当娴熟;而特朗普很多时候难以做出直接的回应,在涉及北约、核武器等重大国际问题上,表述简单而愚蠢。

预计 1.06 亿电视观众收看了这次直播,这一数据超越了 1980 年吉米·卡特与罗纳德·里根电视辩论的 8000 万收视率,成为电视史上收视率最高的选举辩论,过亿的观看人数已经接近美国超级碗的人气。

到 11 月 8 日投票前还会有两次电视辩论,分别在 10 月 9 日和 10 月 19 日。

在广告方面,CNN、CBS 首场辩论会前后的广告时段已经全部售罄,后两场也基本售完。CBS 的 30 秒广告定价在 20 万美元- 22.5 万美元之间,一家媒介购买机构给出的数据是 17 万美元 - 25 万美元之间,而多条广告的打包价在 30 万美元以上。而通常情况下,一条 CNN 黄金时段的 30 秒广告费为 5 万美元。

面对水涨船高的广告费,广告代理公司 Droga5 传播策略负责人 Colleen Leddy 表示,如果不是有明显的政治捆绑或者急需在近期大力营销的品牌,大可以避开这个时段。“就像你不必在巴西世界杯期间去里约热内卢,如果你对体育不感兴趣。”

下面这三支广告是精心设计过的大选借势营销广告。

奥迪:要擦亮眼睛选个老司机啊

奥迪奢华轿车 RS7 最新广告《Dual》(决斗),火药味十足。

飘落在地上的竞选徽章、美国国旗、象征共和党和民主党的象和驴的冰雕……都暗示着这场打斗和美国大选有关。

比较特别的地方是整支广告以倒叙的方式,展现出决斗的残酷和激烈的同时,也一点点还原和接近两人打斗的初因,原来两个人都是为了争着去给 RS7 停车。

最后的广告语挺有意思,“美丽的事物值得为之奋斗,睿智选好下一位“司机”(暗指美国总统)”。

操刀广告的是金牌导演 Ringan Ledwidge,整支团队的制作水准相当高,场面较之于好莱坞大片也不逊色。

喜力:套用了一下特朗普大兄弟的金句

鉴于特朗普在墨西哥问题上的尖锐言论,喜力旗下的墨西哥啤酒品牌特卡特(Tecate)是不会放过这个梗的。

特朗普曾多次公开表示,美国应该在边境建一道围墙,阻止非法移民和毒贩,而且坚持要求应该由墨西哥来支付建造费用。

特卡特(Tecate)在最新的广告中,使用了酷似特朗普的画外音:“建这堵墙的时间到了——一座了不起的墙。”

接下来,一排由啤酒垒成的膝盖高度的“墙”出现在了墨西哥边境,画外音接着说道,“一座能把我们连接起来的墙”。

特卡特副总裁 Felix Palau 在接受采访时说,“这与政治无关。作为一个墨西哥啤酒品牌,特卡特以这种诙谐的方式把人们联系在一起,是最合适不过啦。”

这支广告也将在 Fox News、美国最大的西班牙语频道 Univision 以及 Telemundo 的电视辩论期间播出。

Jeep:爱选哪个选哪个,都不得罪

很少有广告主会在大选营销中流露出明显的政治倾向,因为这么做一定会流失掉一部分观众。Jeep 这支广告就是把平衡做到了极致,大多数画面都是以一分为二的拼接形式展现的。

广告中展示的是 Jeep 2006 年的两款旗舰车型 (Grand Cherokee Summit and Trailhawk),广告歌唱的是 “what unites us is stronger than what divides us.”

政治正确得不能再正确啦。

这支广告此前在 CBS 的《生活大爆炸》时段投放过,这次又在 Fox News 和 MSNBC 电视辩论时段再次投放。


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