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娱乐

「票房」《七月与安生》稳稳当当拿到了它的票房,说明什么?

韩洪刚2016-09-26 13:18:15

无论内容,还是市场表现,这都是一部应该关注的电影。

《七月与安生》算不上一匹黑马,但绝对算得上惊喜。

上周,只有两部动画片《逗鸟外传》和《樱桃小丸子》剧场版上映,也如意料之中地没有获得很好的票房,总体来看,上周的电影市场,主力依然是中秋上映的电影。

在没有竞争对手的情况下,《大话西游 3》连续第二周获得票房冠军,不过比起中秋节时候三天两亿的成绩,现在的票房下跌惨烈,上周三天,票房只有 4600 万,下跌将近 80%。

而在中秋档表现并不突出的《七月与安生》,如今反而展现出了它的后劲。三天票房下跌微乎其微,周末单日票房甚至超过了首日票房,总票房也顺利达到了 1.42 亿——这并不是一个特别高的成绩,但凭借如今的走势,已经足以保证在国庆档大片厮杀时候,依然能有自己的立足之地。

电影的口碑也一路看涨,最初,因为安妮宝贝、青春、爱情等标签,电影在豆瓣的评分只有 6.7 分,如今已经涨到 7.7 分,这也是今年上映的国产商业片中,口碑最好的一部。

从九把刀的《那些年,我们一起追过的女孩》开始,青春片成了新的金矿。那时候的中国大片正在衰落,中等成本电影逐步成为主流,甚至能够取得意料之外的高票房。《致青春》、《小时代》先后取得了票房的成功,每年四月底,甚至成了青春片专门的档期。

不过,大多数青春片都是台湾小清新的烂俗模仿。青春文艺片的矛盾源于时光注定改变青春时代的人,不过这改变在很多创作者眼里显得还不够戏剧化,于是便加了众多流产、打架、车祸等场面,反而把青春拉得越来越远。

某种程度而言,这也是过分看重票房导致的。只表达情感是艺术品,大明星、大 IP、猎奇才能取得更高的票房,堆砌到最后,好好的青春片,成了比惨大会。过分注重这些戏剧化的冲突,反而导致真正的情感无处容身,观众只是在看一个平行世界的故事,几乎没有共鸣。

一部商业电影,当然要有商业追求,但这追求不能动不动就是 10 亿票房打底,不然电影就成了堆砌元素的容器而已。

《七月与安生》正试着给青春片带来一些改变。

这改变不光是电影文本层面的变化,而且借着《七月与安生》,我们应该开始关注,票房预期在 2—3 亿级别的电影要拍什么。

因为去年暑期档开始的票房狂热,10 亿票房已经无法刺激神经,而没过 5 亿的电影几乎就不值得市场关注。但这是一种不正常的心态。在好莱坞,尽管票房最高的电影往往也是投资高的大片,但就利润率来看,却是中等成本电影占据优势,它们通常是好莱坞传统的类型电影。

票房达到 2 亿人民币,意味着在市场上引起了人们的关注,从制作到宣发到最终上映,一切依然遵循着市场规律来。同时,电影因为没有“大卖”的负担,无需从开始就累赘地加进很多不该有的元素,而且投资结构相对单一,创作者不会受到资方过多干涉,可以相对自由地发挥自己的才能,接受市场检验。

爱情片、校园电影、犯罪片……种种类型都有可能在这个票房区间占据自己的一席之地。如今,从这个区间走出去的导演,也正获得更多的机会。也许正是开始便定位在这个区间,甚至定位可能更低一些,所以《七月与安生》反而带来了不一样的感受。

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