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娱乐

据说阿里音乐估值 30 亿,不懂它做啥了能值那么多钱

韩方航2016-09-24 07:17:37

最重要的产品阿里星球,至今都没人明白它承载的是什么。

成立了一年多以后,阿里音乐集团可能要开始 A 轮融资了。有报道称,阿里音乐的这轮融资从今年初就已经启动,并且有投资人确认阿里音乐的估值大约为 30 亿美元。

这个数字不算小,拥有酷狗和酷我的海洋音乐集团在今年 7 月并入腾讯音乐时的估值大约是 27 亿美元,而投后 60 亿美元的估值同时也意味着以 QQ 音乐为代表的腾讯音乐业务的估值也在 30 亿美元左右。此外,在业内拥有“小而美”名声的网易云音乐的估值也只是 80 亿人民币左右。

然而,在这 30 亿美元估值的背后,阿里音乐却一直备受质疑。无论是和行业中的其他公司相比,还是阿里音乐自身的发展,看上去都并不是太顺利。

阿里音乐成立于 2015 年 7 月,阿里巴巴的背景,再加上高晓松和宋柯的加盟让阿里音乐备受关注。此后,何炅也以首席内容官的身份加入阿里音乐,更是看上去让阿里音乐充满想象。那时候,阿里音乐内部最主要的业务是两款流媒体播放器虾米音乐和天天动听,但这并不是阿里音乐的重点。按照宋柯的说法,专注于做平台,培植音乐生态圈才是阿里音乐要做的事。

阿里音乐的平台直到今年 5 月才姗姗来迟。公测了一个多月的阿里星球终于在一次号称集齐了半个音乐圈的发布会中登场,而这款建立在天天动听基础上的产品分为粉丝游乐、天天试听、幕后英雄三个板块。

粉丝游乐和天天试听都是面向普通音乐消费者的。天天试听在以往天天动听的播放器功能上还加入了音乐直播的功能,大到五月天演唱会,小到网红们的日常音乐类直播都被囊括在内。粉丝游乐则看上去像是另一个版本的百度贴吧,加入不同明星的粉圈就能够和其他粉丝互动,查询艺人行程参与影院,以及购买明星周边。

幕后英雄板块则是面向音乐行业从业者的。例如场地租赁,就可以把艺人和演出场地管理方对接到一起。又例如词曲成品功能,可以把作词人和作曲人拉到一起创作歌曲。还有音乐制作功能,可以把艺人和制作人链接到一起。

然而,现在再看阿里星球的结构的话,幕后英雄已经被大幅弱化,取而代之的是星球商城。原先的音乐制作、演出服务、商业合作等功能也被替换成买唱片、看演出、选周边。幕后英雄功能则被塞入了“更多”。

当年的幕后英雄(左),今天的星球商城(右)

这一改变可能说明了阿里音乐终于意识到“幕后英雄”这样的面向专业音乐人的功能并不适合和“粉丝游乐”以及“天天试听”这样面向普通消费者的功能放在一起。当然,另一个更致命的问题是,这种更加专业的音乐产业上下游之间的交易在操作上要比普通消费者在淘宝上买衣服复杂得多。只是把这些功能放在阿里星球上,寄希望于音乐人之间自行达成交易,显然不太现实。

回过头来再看粉丝游乐和天天试听这两个板块,他们的发展也未必乐观。在音乐播放器这一块,虾米音乐的创始人王皓在 2016 年 1 月彻底离开音乐行业,转去钉钉任职。而天天动听本身的服务也宣布在 10 月 1 日停止。这可能意味着,在阿里星球发布的同时,音乐播放器业务在阿里音乐内部得到的资源和重视越来越少。

新加入的音乐直播功能在去年的音乐行业是一个很火爆的概念。腾讯视频、乐视音乐纷纷加入演唱会直播的行列。但这门生意也是严重依赖于供给,只有拿到优质的演唱会资源才能火。所以对于阿里星球来说,他们做这件事情并没有特别的优势。

至于粉丝游乐,它的问题在于界面过于复杂,并不容易理解这上面都有些什么功能。相比之下,现在的粉丝组织大部分还是停留在微博、贴吧、以及各个粉丝 QQ 群当中。要和这些社交平台比谁能做好粉丝平台,不懂社交的阿里星球要弱势很多。

事实上,单独某个模块的问题也许都好解决,但这也无法掩盖阿里星球过于庞大的问题。粉丝经济、电商、直播、播放器、交易这些功能都被集合在一个应用当中,这固然体现了阿里音乐的野心,但对于用户来说,如此复杂的应用也注定了这不是一个友好的应用。

阿里音乐不久前刚刚进行了一次人事调整。高晓松转任阿里大文娱版块负责国际战略,宋柯升任董事长,合一集团总裁杨伟东将兼任阿里音乐 CEO。阿里音乐对此次人事变动的解释是这将有助于打通合一集团以及阿里音乐所掌握的资源。

只是,相比起打通资源,阿里音乐更应该做的是想想阿里星球应该承担的功能,这款应用不应该成为展现阿里巴巴对于音乐行业的野心的平台。

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