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商业

市场化的足球队,还是得看年入 5 亿英镑的曼联 | 好奇心小数据

方园2016-09-19 18:06:09

这会不会是中超球队未来的样子?

今年夏天,以创纪录的 8900 万英镑买下博格巴后,曼联再度成为了足坛的焦点。而在这样大手笔引援投入的背后,自然也有俱乐部成功的商业化开发来支撑。

上周最新财报公布后,曼联成为了英超历史上首个收入突破 5 亿英镑的俱乐部。如果不是退欧导致英镑大幅贬值,曼联很有可能超越巴萨,成为体育史上收入最高的俱乐部。

最新一季的财报数据显示,曼联上赛季的收入为 5.15 亿英镑,净利润 3640 万英镑。而在去年,曼联的收入还只是 3.95 亿英镑,并且处于净亏损状态;这一年间,曼联的收入增长了 1.2 亿英镑,增长幅度达到 30%。

新的球衣合同是收入增长的主要来源之一。 两年前,曼联和阿迪达斯签下了新的十年价值 7.5 亿英镑的球衣赞助合同。这份合同从上赛季开始正式生效,平均下来曼联每年能从中获得 7500 万英镑的收入。与此同时,曼联和耐克长达 13 年的球衣合同到期,最后一年双方的固定合同金额为 1960 万英镑。一增一减之后,这就为曼联贡献了将近一半的收入增长。

除此之外,曼联此前还将包括老特拉福德官方商店在内的全部零售经销权外包给了耐克,每年从中提取一半的分成。前年这部分的收入是 1160 万英镑,即使保守估计总体零售没有任何增长,曼联在这部分的收入也将翻倍。统总下来,在球衣和衍生品的零售、经销和授权这部分,曼联取得了 6570 万的增长

老特拉福德商店中陈列的阿迪达斯球衣。

收入增长的另一大原因是曼联有所恢复的杯赛成绩。去年,国内杯赛和欧战赛事总共为曼联贡献了额外的 21 场比赛,这当中包括 10 个主场比赛,以及部分中立球场的门票收入分成。这使得曼联的转播收入和比赛日收入合计贡献了 4870 万的增长

足总杯中出色的战绩为曼联贡献了不小的收入。

不同于弗格森在任时,以青训为基本班底的建队思想,曼联如今和切尔西、曼城、大巴黎这些土豪球队的策略无异,主要通过在转会市场上的重金投入来换取球队战绩的提升,以及俱乐部的影响力和关注度,并最终将其转化为商业价值。而在中超,广州恒大为首的俱乐部也从几年前开始采用这样一种模式,甚至更为极端。

对比恒大和曼联最近两年的财报可以发现,两支俱乐部商业收入的占比基本类似,主要区别在转播收入和比赛日收入方面。恒大目前过低的转播收入占比,在体奥动力以 5 年 80 亿买下中超版权后,或许会有所改善。反而是这两年门票收入的巨大差异,带来了更多的不确定性。

根据多家媒体之前的报道,去年恒大在亚冠决赛中的主场门票收入达到了惊人的 1.2 亿。如果这一数字属实,那么仅这一场比赛就占据了恒大全年门票收入的一半还多。这样巨大的比重一方面也加大了战绩对收入变动带来的风险,另一方面过高的门票价格——少量 600 元的最低票价,和 39000 元的最高票价,显然不具有可持续性。

最大的问题还是在投入和产出的不对等。包括恒大在内的大部分中超土豪俱乐部,目前的外援薪水和转会投入至少已经和欧洲豪门持平。但收入方面,这两年处于巅峰期的恒大也不及曼联的十分之一。动辄几亿的巨额亏损自然无可避免。

在资本的支撑下,中超的商业模式和收入结构似乎正在逐渐向成熟的欧洲俱乐部靠拢。但抛开财报,当我们看到青训的缺失,菜地般的草皮和对外援的巨大依赖,还是会意识到,恒大距离曼联,不只是数字上的距离。

一家俱乐部成功运作的背后,需要资本,更需要时间。因为一个真正成熟的足球市场,才是商业化收入最终的来源。

制图:吴羚玮

题图来自:bizepic

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