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设计

还记得粉晶和静谧蓝吗,这些柔和色是怎么流行起来的?

林绮晴2016-09-19 07:05:59

需要烦心的事太多,我们需要“静谧蓝”。

还记得去年底权威色彩公司潘通(Pantone)发布的 2016 年度色彩吗?粉晶(Rose Quartz )和静谧蓝(Serenity)这两种像婴儿一般粉嫩温柔的颜色,在发布之后被广泛用在时尚、娱乐、设计等产业。

你还能在很多产品上看到这种色彩潮流。例如大热的水桶包 Mansur Gavriel,以粉嫩的纯色为标志。你在瑞典时尚服装品牌 COS、化妆品品牌 Glossier、甚至美国卫生棉条创业公司 Lola 等的产品或者广告中,也能看到这两种颜色的大量使用。


MANSUR GAVRIEL 鞋子。
化妆品品牌 Glossier
化妆品品牌 Glossier
月经内裤公司 THINX
月经内裤公司 THINX
Lola 卫生棉条。
Lola 卫生棉条。

这两种颜色为什么势头强劲,是怎么火起来的呢?

潘通颜色研究中心(Pantone Color Institute)的负责人 Leatrice Eiseman 在媒体采访中表示,他们很大一部分工作就是在流行色宣称自己是流行色之前把它挑出来。“它来自我们身边发生的东西:社会经济、艺术界、环境、时尚——有很多东西能构成流行。我的工作就是在这些信息中跋涉,从中发现一些道理。”

她第一次注意到“柔和色”(pastels)是在几年前的艺术界中,特别是上世纪的美国艺术家艾格尼丝·马丁(Agnes Martin)重新走红。这个画家早期以“网格绘画”知名,60 年代画出了她的代表作《树》(1961)和《友谊》(1963),受精神分裂症折磨,她暂停绘画,直到 1970 年代回归。这一时期她画作中的网格消失了,取而代之的是淡粉色、蓝色、黄色等条状色块,安静平和,似乎光线能够穿透画布。

Agnes Martin 作品。
Agnes Martin 作品。

2004 年,92 岁的艾格尼丝去世。直到 2015 年 6 月到 10 月,英国伦敦泰特现代美术馆(Tate Modern)展出艾格尼丝的作品回顾展,这也是马丁去世之后的第一次大型展览。Eiseman 注意到有越来越多的艺术收藏家对艾格尼丝感兴趣,2015 年就有两本关于艾格尼丝的传记出版。

当她在杂志上读到一篇关于邓文迪的文章,描述了默多克的壁炉架上挂着一幅艾格尼丝的画时,她感觉心里有数了。

另外一个美国画家 Mark Ryden 的流行,似乎也预示着柔和色潮流的到来。他以黑色童话、反乌托邦的风格知名,大量使用轻柔的粉色和粉蓝色。

Mark Ryden 作品。

“当你看到一个潮流到来,一些艺术家、电影制作者和其他人开始使用它,种子就开始种下了。”Eiseman 说。

一种流行颜色在艺术界出现之后,时尚圈和快消品一般很快跟上。一旦潘通宣布了当年年度色之后,追逐潮流的各种产品营销、广告如同泄闸的洪水,奔涌而出。

不过值得注意的是,和人类历史一样,颜色的流行也总是周而复始。美国人 Jude Stewart 在 2013 年出版了 Roy G. Biv:An Exceedingly Surprising Book About Color 一书,研究了历史上颜色的使用和概念变化,她认为柔和色甚至是反现代的,“它们是严厉的红、蓝和青绿色的反面——这些是《广告狂人》的工业时代颜色。”

Roy G. Biv:An Exceedingly Surprising Book About Color 封面。

50 年代也是柔和色的黄金时代。“二战结束,女性回到家庭,颜色变得更浪漫、柔和、简单。”Eiseman 说,而在 30、40 年代,物资短缺,非战争用途的颜料很难得,绿色、棕色等大地色颜色占据主导地位。

Jude Stewart 介绍,整体而言 80、90 年代的颜色更加明亮光鲜,80 年代开始富人的财富快速增长,人们希望炫耀奢华的色彩。2008 年的经济危机让这一切戛然而止,产品的颜色更加朴素、中性,特别是沙发、大衣等大件消费。70 年代经济衰退时,类似的变化也发生了。

那么,现在柔和色的流行又意味着什么呢?一个可能的解释是,美国人身处的政治环境让人头疼,想想正在进行的美国大选、ISIS 和民粹主义抬头,这些问题在很多国家也不断出现——我们需要“静谧”。

图片来自:fastcodesignMANSUR GAVRIEL

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