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商业

为了推广自家图片库,Adobe 调侃了那些老掉牙的图片

董芷菲2016-09-18 13:57:19

有点像我们调侃“中老年表情包”

如果你经常浏览线上媒体,你大概能发现有些图片会反复出现。

如果你是媒体或者设计从业者,你大概还能分清楚哪些是新闻图片,哪些是(摆拍的)图片库图片:一群不同种族的人对着一台电脑微笑,小朋友穿戴整齐欢天喜地奔向学校,几个穿得像房产中介的人指着一张白纸对着镜头傻乐呵。

比如,这样……

有些图片实在是太老掉牙了,以至于作为广告或者新闻题图出现时流露出陈腐、无趣,甚至是不走心的感觉。

Adobe Stock(软件公司 Adobe 旗下的图片库服务)最近请了瑞典的一家创意公司 Abby Priest 做了个营销,他们把那些“经典”的图片库素材印在 T 恤上,准备送给客户。拍摄了一组平面图。Adobe 想表达的是,我们比较酷,我们图片库就没有这种老掉牙的图片。

你会发现为了加强荒谬感,他们请的模特和图片上的模特气质完全相反,酷酷的,不笑,什么都不 care 似的。配的文案也有一种冷面笑匠吐槽的感觉:“成熟的商务人士带着拳击手套和同事打架”,“海边一对开心老夫老妻在‘你背我啊~’”;“一个画出红色折线的女人在微笑”。潜台词似乎是,真的一点都不摆拍哦!

Abby Priest 的创意总监 Oskar Hellqvist 说:“有一些图片库的老图片有着‘教科书’一般的地位,它们有典型的主题。但是在被过度使用之后就变成了有点可笑的陈词滥调。大家又喜欢又嫌弃。把这些图片印到 T 恤上,是我们致敬的方式,同时也是一种有破坏力和不循规蹈矩的创造。做创意和设计的人都能领会到其中的幽默。”

这系列的衣服只面向 Adobe 部分客户,不对大众消费者销售。考虑到 Adobe Stock 主要是做企业业务,这也不奇怪。

在 Adweek 上,关于这则营销的讨论很多。有网友认为这是个好的创意。有人嘲笑 Adobe 使用的模特又是一种“潮人”的刻板印象;有网友专门找出了 Adobe 的图片库里一样老套的图片。

有一个网友说:“这些图片的存在的意义是作为表达全球通有概念的捷径。有时候广告的作用是传递信息,引发消费者的行动而不是为了获得设计奖或者表现设计者在创意上的优越。”似乎也有点道理,“握手”代表合作,“一群人聚集在一个电脑前”的图片可以表示工作。这些符号意义大于美学意义的图片还是会存在下去。

今年 6 月份, Adobe Stock 还有一个有趣的营销,他们让几位 PS 高手从 Adobe Stock 的图片库里找素材 P 出多个消失的名画,一边做一边展示图片库的便捷。

卡尔·弗里德里希·申克尔的 Cathedral Towering Over a Town
伦勃朗的 The Storm on the Sea of Galilee
弗里达·卡罗 The Wounded Table

你看出来了吗?左边是原画,右侧是 PS 的结果。你可以在这里查看这些用图片素材库重现名画的过程。

题图来自 Adobe

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