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商业

急着提高业绩,时代集团不到2个月内换了两次CEO

Sydney Ember2016-09-14 13:23:09

巴蒂斯塔表示,为了提高收入,时代集团正在更加关注原生广告和视频。

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载*

《时代》、《人物》和《体育画报》的出版商时代集团(Time Inc.)在不到两个月的时间里第二次更换了领军人,试图将自己改造成一家数字机构,将这些著名的杂志品牌转变为成功的线上财产。

公司周二宣布任命一位新的首席执行官,以接替过去三年担任总裁的约瑟夫·里普(Joseph A. Ripp),这一决定立即生效。

新任首席执行官里奇·巴蒂斯塔(Rich Battista)之前是时代集团的执行副总裁和品牌总裁。里普将担任执行主席,并将继续领导董事会。

现年 64 岁的里普曾在两年前领导时代集团从时代华纳(Time Warner)中分拆出来。在一次采访中里普表示,他和董事会一直在探讨接班人计划。不过由于最近的一次健康意外,新任首席执行官的任命决定“稍有提前”。

里普说:“我并没有被车撞到。不过几个星期以前,我的确出现了健康问题。”这使里普对他能够投入到公司中的时间进行了重新评估。他拒绝就此次健康意外透露更多细节,只是说他“目前非常健康”。

2014 年,约瑟夫·A·里普在纽约证券交易所。当时,Time Inc. 刚刚脱离时代华纳。图片版权:Ben Gabbe/Getty Images

在此次人事变更一个月以前,激进的投资公司 Jana Partners 在一份管理文件中披露其已入股时代集团。

52 岁的巴蒂斯塔是去年加入时代集团的,此前他已在媒体行业工作了 25 年,曾在 Mandalay Sports Media 和福克斯电视台(Fox Television)等公司担任执行和管理职位。

当巴蒂斯塔接手时代集团时,公司正在经历一场巨大的变革。今年 7 月,公司将《财富》杂志的编辑艾伦·默里(Alan Murray)任命为首席内容官,负责管理其在美国境内的所有编辑人员。公司还对广告销售和品牌开发团队进行了重组。

世界各地的杂志出版商都在努力适应日益数字化的世界,但时代集团的策略有时看起来缺乏重点。该公司在努力提升自己在移动、时事、原生广告(看上去类似于正常文章的广告)以及视频方面的能力,收购了面向女性的时尚生活网站 HelloGiggles 以及 Myspace 的母公司 Viant。时代集团还推出了 Instant 等关注视频和名人的移动平台,并且开设了一项支持广告投放、基于《人物》和《娱乐周刊》的视频流媒体服务。

包括 Instant 和流媒体服务在内的一些创收计划正是由巴蒂斯塔负责的。

巴蒂斯塔在一次采访中表示:“我们的总体要求是将公司转变成‘一个(业绩)增长案例’,将我们带到一个全新的高度。我想我们在这方面有许多机会。”

“在我的短暂任期里,我认为自己已经创造出了一些新的业务和机会,”巴蒂斯塔补充道。

在拆分结束后,时代集团的股价暴跌,而且很难摆脱印刷广告和发行收入不断下降的局面。虽然数字广告收入取得了一些进步,但公司的财务数据仍然令人很失望。今年第二季度,时代集团的收入下降了 1%,其中数字广告收入增长了 65%。

而且,时代集团在上月公布其第二季度收入时下调了本年度的预期指导,将收入年增长率调整到了 1.5% 的低位。公司之前预计的收入年增长率是 1% 到 5%。去年公司的收入下跌了 5%。

巴蒂斯塔表示,为了提高收入,时代集团正在更加关注原生广告和视频。同时公司也在大力投资科技、尤其是数字广告领域。他并没有指出公司何时能够成为“一个增长案例”。

翻译 熊猫译社 刘清山

题图来自 yahoo

© 2016 THE NEW YORK TIMES

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