社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

拆分中国业务之后,百胜把澳大利亚的必胜客卖掉了

杨琳2016-09-12 16:43:49

能不能挽回年轻人的心,是品牌能否重振的关键。

肯德基和必胜客的母公司百胜在国际市场又有了新动作。

它在上周宣布,已经完成了必胜客澳大利亚市场出售特许经营权的谈判,买家是一家名为 Allegro 的私募基金管理机构。后者的投资业务主要集中在澳大利亚和新西兰的中型市场,资本管理规模超过 6.5 亿美元。

“这是必胜客在澳大利亚市场的新步伐,将加快品牌的增长,触达更多的顾客。”必胜客澳大利亚前总经理 Graeme Houston 表示。在业务正式转换后,他将离开必胜客,将 250 家门店业务交给一个三人管理团队接手。后者由麦当劳前高管 Peter Rodwell,Lisa Ransom 和 Chris Leslie 组成,三人将在未来几周会见必胜客的加盟商,解释新的战略,并寻求加盟投入。

Allegro 的管理合伙人 Chester Moynihan 则表示,之后公司会进一步增加投资,拓展资源和专注管理,以强化必胜客的门店网络,具体的措施包括实现更快的外送服务和建立更完善的在线预订系统等。

他拒绝透露这项交易的具体金额,但表示公司的典型股权投资规模在 5000 万美元左右。“这是用正在增长的市场去撬动被认可的品牌的独特机会,每个人都期待投入的资本能够重塑人们曾经喜爱的必胜客。”Moynihan 说。

必胜客澳大利亚的业绩表现实在有些糟糕。在今年一季度二季度,澳大利亚市场只为必胜客贡献了 2% 的销售收入,这一占比仅略高于印度、欧洲大陆部分地区和拉美部分地区——排在倒数的同时还在不断下滑——Q1 的收入同比下降 10%,Q2 下降了 7%。相比之下,澳大利亚业务为肯德基创造的收入占比是 10%,还连续两个季度保持着 5% 的增长。

已经有传言称,Allegro 也有意收购澳大利亚本土披萨连锁品牌 Eagle Boys,后者是澳大利亚第三大披萨连锁品牌,但自 2012 年以来,由于收入大幅下滑和债务消化不良,在 6 周之前已经被母公司挂牌出售。

Eagle Boys 的形象非常粉红 | 来自 indaily 

《澳大利亚金融评论》上个月报道称,Allegro 已经在与 Eagle Boys 和必胜客的进一步谈判中,如果收购顺利,后两者将合并成为澳大利亚披萨市场中强劲的“二号选手”,仅次于占据绝对主导地位的达美乐。

收购必胜客之后,Moynihan 确认了希望必胜客成为“二号选手”与达美乐竞争的远期目标,但拒绝对收购 Eagle Boys 特许经营权的传闻作出任何置评。

目前,对澳大利亚披萨市场的估值大约在 37-40 亿美元。其中,拥有 114 家门店的 Eagle Boys 占据不到 10%,必胜客占据 20%-25%,拥有约 600 家门店的达美乐已经领先了 20 年,现在的市场份额为 50%。

据澳大利亚本土的市场调查公司 Roy Morgan 的数据,必胜客的顾客数量在过去 4 年内减少了 25%,Eagle Boys 则更糟,减少了 61%,而达美乐的顾客数量却增加了 26%。

题图来自 troppa-nl

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。