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商业

总爱拍电影的 MINI,要把 7 个品牌创始人的故事送上院线

马宁忆2016-09-12 12:18:51

不过电影会有什么口碑,有多少人看,那就不好说了。

9 月 5 日,在安徽碧山一个拍摄过《武林外传》电影版的影视城里,MINI 请来了 30 多家媒体、自媒体。它联合酿影像工作室特意为这群人举办了一场电影《内心引力》的点映会。从 9 月底开始,这部电影将会在国内部分影院连续放映几个月。

在电影导演施秋荣的“导演手记”中,《内心引力》有着一系列庞大的数字——耗时 18 个月,跑了 5 个国家、20 个城市,号称“带回了 8 万多 G 的素材,在剪辑台前打磨了 2 年”。

而这部时长 1.5 个小时的纪录式电影是关于 7 位独立品牌创始人的,包括“例外”和“方所”的毛继鸿、雕刻时光咖啡馆的庄崧冽、南京先锋书店的钱小华、杭州家具品牌 Solife 的吴永红、食材网店的把文翰、班山夫山地电影节中国区的 Tina,以及创办医生集团的张强。

而这次的点映会场所也是钱小华部分的拍摄地之一,2014 年钱小华把书店从南京一路开到了黟县,这才有了碧山书局。

在《内心引力》之前,这些独立品牌创始人的故事和短片时常会出现在媒体、网络上,但它们几乎没有像《内心引力》那样,最终拿到电影公映许可证“龙标”,会出现在真正的电影院里。

因此,施秋荣会拿它和近几年同样在国内院线上映的纪录片《海洋》、《喜马拉雅天梯》、《千锤百炼》以及《我们诞生在中国》对比,认为“能够代表当下人们生活和创造热情的纪录片类型仍旧是空白。”

但和这些纪录片稍有不同的是,《内心引力》的背后其实是汽车品牌 MINI 和施秋荣所在的酿影像工作室 2014 年 3 月的一项策划,MINI 想拍一部描绘创造力的电影,促成一次传播品牌价值观的营销活动。

“他们都是有着自己独立思考的人,为了做自己喜欢的事,不约而同地选择了创业。”施秋荣这样描述当时的想法。当时这部电影的片名是《创造力 20》。

但在 2 年之后,他们发现了一股正在流行的创造力趋势——创业潮。这让电影重新明确了自己的定位——希望能获得 1000 万创业者和 1000 万大学毕业生兼创业生力军的支持。之后,片名也改成了更为情怀指向的《内心引力》,想要强调一种内心的执着。

在 MINI 近几年的营销中,“电影感”都是一个很难被忽视的因素。今年 5 月,它花了 500 万元邀请导演 Victor 和时尚摄影师徐闯为井柏然、阮经天、杨祐宁和秦昊拍摄了一组照片,拍摄对象需要表演一整段连续的场景,然后由摄影师抓拍,这个过程被 Victor 称为“电影质感镜头语言”。2013 年 3 月,MINI 联合电影摄影师曹郁、舌尖上的中国第一季导演之一程工拍摄了一支 30 分钟短片,出镜的包括冯唐、绿茶餐厅路妍、《外滩画报》编辑文林以及演员徐峥,取名《城市微旅行》。之后的 12 月,MINI 推出了一部有关西藏的纪录片《进藏》,虽然没有拿到“龙标”,时长也将近 1.5 个小时。除了当地的风土人情也包括 8 台 MINI 车上普通人开车进藏的种种场景、画面。

对比于这几次“电影化”尝试,MINI 这一次既不想特意推广自己在 2015 年 11 月上市的 CLUBMAN 新车,也不想重复老路——一味强调生活格调和旅行风景。它想要贴近时下的“创业潮”强调一种时髦的情怀。并且就像 2015 年将原本拟真的风格变得扁平化那样,不断靠近那些年轻消费者。

与此同时,用这种生活方式类品牌的创业情怀故事来呈现主题,这看起来又是 MINI 的目标消费群体最能够接受的方式了。  

题图来自 《内心引力》剧照

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