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商业

肯德基找了个真的上校来演“上校”,想讨好橄榄球球迷

李莉蓉2016-09-09 16:07:24

大概以后还会有不少上校的广告

肯德基在美国又推出了一个上校为主角的广告。

这次的广告里,上校创办了一个橄榄球队 Kentucky Buckets,他介绍说自己是球队的“老板、主教练和营销总监”,而球队则是“第一个炸鸡激励的专业橄榄球队”,同时在旁边的球队队员开始吃起了上校手里那桶 $20 Fill Ups 里的脆皮鸡。

虽然这橄榄球队看起来挺像样,不过是编的,队名中的 Kentucky(肯塔基州)是肯德基的发源地,而 bucket 指的就是在宣传的炸鸡桶了。肯德基强调说这是“一个真实的球队,而不只是一个把美味的炸鸡带到球迷面前的噱头”,还创建了一个 Tumblr 页面来介绍 Kentucky Buckets 球队和他们的培训方案,估计之后还会推出一系列相关内容来宣传他们的脆皮鸡。

来源:Kentuckybuckets Tumblr

这个新广告是配合 NFL(美国职业橄榄球大联盟)常规赛季推出的。鉴于橄榄球在美国的流行程度,包括肯德基在内的广告商们都在想尽办法让球迷们注意到自己,今年如果想要在下午 4 点 25 分开球的时候放 30 秒广告,广告商得付转播比赛的福克斯电视台 70 万美元

肯德基这个广告放上 YouTube 一天之后播放量已经有了 168 万,不过底下的评论和橄榄球关系不是很大,大部分都是在讨论新的上校演员的。这次的演员是 Rob Riggle,在现实生活中也是个上校,曾经在美国海军陆战队服役,还出生在肯塔基州。

Riggle 的身份的确让他成为了一个好人选,但问题是这已经是第五个上校演员了,而“复活”上校只是去年的事。不少人吐槽说怎么又换人了,还出现了不少提名下一个扮演者的评论:

也有提名自己的:

以上均为 YouTube 评论截图

虽然被这么多人吐槽,不过肯德基应该挺开心的,现在他们希望的就是增加曝光度。去年决定要找人演上校的时候就有很多人表示了质疑,觉得让已经去世的创始人重新出来宣传产品很不体面,而肯德基的 CEO Greg Creed 在一个会议上是这么说的:“至今为止,回应里有 80% 是正面的,20% 的人讨厌它。我真的很开心有 20% 的人讨厌它,因为现在他们至少有看法了。”

让上校“复活”这个营销的确给他们带来了不少关注。连续八个季度,肯德基都实现了同店销量的增长,而他们的 CMO Kevin Hochman 觉得这和上校形象的重塑在一定程度上是有关系的

所以直到肯德基觉得这行不通之前,我们接下来还会看到很多上校做主角的广告吧。

题图:prnewswire

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