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商业

时装周的季节又到了,Google 希望你在搜索结果中买衣服

朱凯麟2016-09-08 12:30:29

时装周前夕,Google 想帮你坐到“前排”看秀,顺便买买买。

秋季时装周的日子到了,从纽约到伦敦、米兰和巴黎,时装周将在这些城市轮番举行。9 月 8 日至 15 日是纽约时装周,纽约三个主场地将举办 69 场时装秀。而在活动开始前,Google 给自己的搜索添加了新功能,帮你坐到“前排”看秀。

上周,它们宣布了其与时装周们的伙伴关系和计划,当你 Google ‘Fashion Week’ 字样,编辑好的关于时装周的最新消息和品牌内容会出现在搜索结果的醒目位置。

而昨天,Google 又增加了一个“即看即买”的选项,方便你在看秀场图和时装周街拍的时候,直接购买模特和时尚博主身上的衣服包包。

这项功能被称为 “Shop the Look”,由 Google 从 rewardStyle 媒体旗下的 LIKEtoKNOW 那里采购内容,这是一个专门服务时尚博客们的网络工具,它们会提供那些附有购买链接的网红、博主照片。应用到 Google 的新功能上,当你搜索诸如“晚礼服”这样的词,Google 会为你呈现各种时装周期间的图片,可能来自 Instagram,也可能来自某个网络博客,点击可以直接找到图中装扮的各种购买链接。

这些广告是程序自动抓取的,意味着零售商可以针对该功能主动出击,设计一些相应的广告。

在这项功能的介绍中,Google 说:“90% 的智能手机用户在打算开始购物时都完全不知道他们要买什么牌子,一半的美国用户都会从时尚博客寻求趋势灵感。”为了增强广告的购物体验,他们把直接展示产品的广告,变成了 Shop the Look 这种新的样式。

如果说有什么近年在威胁 Google 的话,就是如今大多数创建在社交媒体上的内容,Instagram、Snapchat,它们相对封闭,难以被搜索引擎抓取。为了夺回这些流失的广告费用,Google 看来打算从时尚领域入手,这也是竞争者们最赚钱的一个广告市场。不过,要说服用户把 Google 当成一个 APP 来用,可能还是有点难度,毕竟搜索结果的开放性太强,人们很容易就跑到其他链接去了,而这可不是花钱的广告主愿意看到的。 

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