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商业

8 种新时代旅行人格,你旅游的时候能对号入座几种? | 好奇心研究所

潘姜汐熹2016-09-16 07:08:54

“穷只穷机票”的伪穷游型,当代徐霞客型, “你看不出我是游客我就赢了”型……你是哪一种?

现如今,世界上除了跟团游自助游说走就走瞎游,根据人们对旅行的不同理解和不同的消费习惯,还有很多微妙而具体的旅行类型,比方说:

  • 不想跟团但是希望有人给自己设计整套旅行线路,会在知乎问“寒假,学生情侣,预算每人 4000 左右,去哪里玩比较有意思?”的;
  • 只有吃、扫货或千里考(潜水)证才能感到值回票价的;
  • 为了委婉地提醒对方你们不合适而结伴旅行最后顺利分手的;
  • ……

根据英敏特《2016 年中国旅游度假趋势》报告,中国旅游市场快速增长,2016 年消费者在旅游度假方面的开支超过四万亿元人民币,相比去年增幅为 16.2%,旅游度假成为继住房/理财和家庭食品之后的第三大家庭开销,一线到三线城市大多数的受访者均在 2015 年 2 月到 2016 年 1 月期间去旅游过,比例高达 92%。

随着旅游市场的增长,游客的多样性也变得更丰富,除了传统的“来都来了”打卡集邮型选手,早几年涌现的“用脚丈量土地”“在旅行中结交好友”的其实就是没钱的背包客、沙发客,当代年轻人又在实际操作中发现了许多新的旅行需求和选择,解锁了自己某种隐藏的旅行人格。

根据好奇心研究所的一系列旅行调查以及其他旅行机构的数据,我们观察总结了下面 8 种体现在年轻消费者身上的旅行人格,它们中有些可能彼此冲突,有些也可能并存在同一个旅行者身上:

1. “穷只穷机票”的伪穷游型

“穷游”的概念原本是针对消费能力较低的学生游客提出的,他们会为了省钱购买廉价机票,住几十块青旅床位被上铺白人大哥的呼噜吵得整夜睡不着,但这没啥,毕竟身体好兴致高。

工作了一段时间的年轻人也会选择“穷游”,不过他们“穷游”得并不彻底,整个旅行消费中最节省的部分是机票。他们会提前很久买早鸟票或合适的旅游产品,或者是在做旅行计划时花较大的精力去查询比价,最后选择一个相对便宜的红眼航班。

但除了机票,他们其实很愿意为舒适便捷的酒店和当地的旅游体验买账,比如在当地租好车自驾游玩、报名考潜水证等,而且越是抢到了便宜机票的时候越是容易花钱没节制。反正都已经赢在起跑线上了 ,就很容易有“抢到了这么便宜的机票,其他地方的预算就可以多一点了”、“就算是路费便宜也想把省下来的钱花出去,不然怎么体现出赚到了”这样的思路,最后光是花在吃上的钱就够来回商务舱机票了。

2. 数学超好的人肉海淘型

人肉海淘是指本人出境购买海外商品的方式,位于护肤/美妆用品购买渠道鄙视链顶端。人肉海淘者即那些以扫货为目的出境旅游的人,早年间他们的目的地主要是香港,后来是去日本购买使用不当需要全身清洁的马桶盖、吃不出差别来的电饭锅,以及虽然更便宜但一样没有腰的优衣库,英国脱欧之后又纷纷涌向当地的高街品牌,是紧跟政经局势的一批旅行者。

在名为“你旅游的时候都是怎么败家的”的调查中,我们一共收获了 2451 次表态,其中有近六百次表态赞同去海外城市购买免税产品的是旅游消费的重头戏。人肉海淘者的内心活动基本上是:这个好像比我们这儿的便宜,这个好像也比我们这儿的便宜(235 票);一年的化妆品护肤品都在免税店买齐,如果没屯够在下一次出来之前就用完了,那就要浪费好多税钱哦会肉疼的(160 票);在海外买到了划算的护肤品和包就感觉值回票价(138 票)。

他们还有特别的旅游算账技巧,像这样:“这套护肤品比我们那便宜 400,这套护肤品比我们那便宜 800,这个包比我们那便宜 2000,总共便宜 3200,减去机票 3000。相当于旅游没花钱还净赚 200,就是这样算的没错!”啊,不小心买多了,那再顺手买个旅行箱吧,以后出门还是可以用不算多花钱了。

3. 不找旅伴潇洒走一回型

旅行是人生的缩影,一个错误的旅伴带来的困扰绝对不亚于一个错误的人生伴侣。旅行途中吃住同步车马劳顿,就算是你们情比金坚友谊万岁也可能遭遇非常棘手的状况——早不早起、出门谁背水杯和阳伞、玩了一天要不要先洗头再睡觉这些日常的小事在旅行中都有可能上升到“果然世界观不合不能在一起”的程度。

还有一些人平时接触挺正常的,一起出去玩才发现 ta 尊贵的身份和娇嫩的体质——出门前生活突然不能自理,要伙伴帮忙带牙膏防晒等任何东西,自己坚决不做攻略,你做啥攻略 ta 都嫌弃;到了目的地第一天就去买很多特产,然后让对方帮着一路扛到最后;坚持排队进人很多的景点,照相一定要比 V 字,背景当然是写着景点名的大石头;啥啥都不能吃,看什么都没意思。

如果旅途中不幸遇到这样的旅伴,倒真不如早点放手自己一个人潇洒走一回。Google 数据显示,“独自旅行创意”(solo travel ideas)在网络上的搜索量增加了 50%,“独自旅行目的地”(solo travel destinations)的搜索量则每年增长 60% 还多。根据 TripAdvisor 的数据,现在已经至少有 43% 的中国女性选择过独自旅行,略高于全球 41% 的平均水平。

4.错峰出游狂魔

这类旅行者在学生时代就开始利用得天独厚的假期(和翘课)优势,总是选择错开最热门时间热门的旅行地出行,享受着不用排队、不用在拍摄风景照片时以没有人头入镜为构图准则的怡人假期。

他们选择目的地的准则是“不挑”,相对随性,在“你都是如何挑选旅行目的地”调查收获的 3141 次表态中,有 11.8% 的人表示会不定期地刷廉价机票,哪里划算去哪,信奉“看到便宜机票不买是一种罪过”。

尝到甜头的他们在工作后也多半会心态放松地放弃黄金周,想出去玩的时候刷张廉价机票,然后请年假拼凑一个小长假出来,无奈总是在老板的无情拒绝下再默默退掉机票。

5. “一切为了吃”型玩家

一个数目庞大的旅行群体,他们以吃为旅行的终极意义,觉得想了解旅游目的地的文化,逛景点拍照不如品尝美食。吃游旅行者不在乎天气、交通,啥景点都可以考虑不去,觉得去当地饭馆的路上就是最美的风景。

在我所“你旅游的时候都是怎么败家的”调查中,关于吃的选项“来都来了,从米其林到路边摊都要品尝一遍”得票排在第三位。另一份来自 Skift 的报告也显示,为吃旅行在各国游客当中都有稳定增长的市场

根据报告援引的数据,从 2006 年到 2013 年间,为了体验各地风味而出门玩耍的美国人上升了 11%,超过一半的人都觉得,想了解旅游目的地的文化,不如用尝的。而最在意吃的果然还是中国人,55% 的中国人把吃得怎么样列在旅游体验的首位,许多吃货玩家还会为了吃过的好吃的选择故地重游。

6. 中产阶级徐霞客型

中产阶级徐霞客们怀有欣赏壮丽山川的宏伟梦想,认为旅行最重要的就是跋山涉水贴近自然。

在他们尚未明确自己清新脱俗的旅游志向前,多半也曾经被热门旅游景点的惯用套路恶心过,亲测了解到所谓古镇游就是走过一条老街,吃两块长沙正宗臭豆腐,买三包淘宝包邮糕点,五张慢递明信片,再逛逛过了这个村还有无数店的同款纪念品店,因此本能地拒绝一切古镇、影视城;从来不看用力过猛的民族风情表演和印象 XX 的大型歌舞秀。至于城市,在他们眼里都一样丑,只有高楼、喷泉、灯光秀这样无聊的人造景观,没劲。

现如今他们开始背负各种装备到处 trekking,属于徒步圈里的新人,也能背得动十几斤重的摄影设备,认为尼泊尔和西藏某一个无名山头是此生见过的最美风景,但他们相比原来的徒步客更注重生活质量,会对深山老林里的民宿和本地美食感兴趣。

但如果他们被困于山头,本地社会新闻依然会亲切称呼他们为“驴友”。

7. “你看不出我是游客我就赢了”型

本着“一切专为游客提供的服务都是专坑游客的服务”的信念,部分中产游客培养出一种独出心裁的深度旅游方式,即,吃穿住行无限接近当地人,在我所的相关调查中,有超过五分之一的人表示会特别留心当地人喜爱的小众景点和美食,点评网站上受到全球游客喜爱的场所和本国老年人会去排队的场所,毫无疑问选后一个,觉得便宜又特别。在吃东西上假扮当地人的方式还有去逛当地菜市鱼市野生菌市场,再买点没人吃过的食材和调味料,比买那种烂大街的旅游纪念品高级多了,有 10.4% 的人会这么干。

此外,还有 15.2% 的人选择住当地 fancy 的民宿,不然住连锁酒店什么的,和出差又有什么两样;13.6% 会尝试当地的公共交通,包括语言文字完全听不懂看不懂的那种,5.4% 的人会打几次 Uber,然后跟司机聊两句国计民生,当然不是为了省钱,是为了接地气。

8. 酒店/民宿三日游型

他们的旅行目的就是到当地住一间很好的房子,在一个美的地方(的酒店/民宿里)穷凶极恶地浪费时间,飞一万公里跑去躺在床上打开电视看一天综艺,这没啥,轻奢。

酒店三日游旅行者不太在乎在当地具体怎么玩,可能出行前连行程都没规划过,但却极度在意住宿品质。根据英国在线预订网站 Sunshine 的数据,出国旅行住酒店时男性最看重的是空调(76%)、免费使用的小冰箱(61%)、大屏幕电视(52%)、阳台/平台(34%)和每日家政服务(27%),而女性最看重的是海景(85%)、浴缸/独立浴室(59%)、和舒适的床(56%)。看起来男性对酒店的使用场景是:回房间打开空调,喝点冰镇啤酒,打开电视看看球,然后去阳台抽根烟;而女性对酒店的使用场景是:“啊这美丽的 view,啊这惬意的生活,啊这美好的人生。”

民宿游客则是近年来的新品种旅行者,虽然很少但也有一小部分(4.2%)的人会因为看到一个超棒的树屋船屋悬崖边上的茅草屋什么的就种草一次旅行,先决定了住处,然后再围绕这个住处花半个月计划了一场丰富而活泼的周边游,一种精心策划的“生活在别处”。

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