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商业

让代理公司雇更多女员工,惠普和通用磨坊图啥?

徐婧艾2016-09-07 14:13:00

代理公司创意和战略岗位的女性员工至少占到一半,不然,“什么都是有可能发生的”,包括与这些公司解除合约——惠普说。

惠普公司 CMO Antonio Lucio 最近的一封信引起了美国广告界的关注。

信的收件人是惠普公司的广告及公关代理公司。在上周四发出的这份信中,Lucio 要求,所有代理公司都必须雇用更多的女性及少数族裔员工,多元化雇员的背景。

根据《华尔街日报》的报道,Lucio 给代理公司设定了一个为期 12 个月的期限来实现这一点。他同时要求,代理公司必须在 30 天内就他们会如何提高女性及少数族裔员工(针对创意和战略岗位)给出计划。

“女性和有色人种是否在核心岗位工作,这不仅是价值观的事,也是一个迫切的商业要求。”信中写道。

Lucio 希望,这些代理公司至少要有一半的员工是女性,如果代理公司不能达到预期,惠普不排除将与之解除合约。惠普目前的广告代理公司包括 BBDO、Fred & Farid、Gyro 等。

BBDO、Fred & Farid 和 Gyro 均已就此作出正面的回应。Fred & Fraid 方面称:“我们有一半的高层管理者是女性,我们也不会就此止步,我们希望女性在公司的每一个岗位都能良好发展。”

除了惠普,通用磨坊也在近期向它的代理公司发出了类似的要求。根据 AdWeek 的报道,通用磨坊的 CMO Ann Simonds 在 8 月末时就公开表示,他们希望代理公司中至少有一半员工是女性,20% 为少数族裔。他们目前正在对代理公司进行相关信息的审核。

两家美国大公司同时在这个时间点上,对乙方人员背景组成提出明确且强硬的要求,这可能和美国广告界最近发生的一系列丑闻有关。

今年早些时候,WPP 的首席传讯官 J. Walter Thompson 控告前 CEO Gustavo Martinez 性骚扰,阳狮集团高层 Kevin Roberts 则因对行业多元化的冷漠言论而受到指责并辞职,2 个多月前,宏盟集团一位高管也在受到歧视行为指责后离职。

发生在乙方公司内部的这些负面事件损害了这些公司的形象和声誉,甲方在此时站出来要求变化,这看上去其实也是在维护自己的形象和利益。

另外,根据惠普的数据,这家公司 53% 的个人电脑购买者和 45% 的打印机购买者为女性,Lucio 称这也是他们要求代理公司多元化员工背景、增加女性员工比例的原因之一。 

题图来自 timminstoday.com

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