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设计

英国这家明星外卖公司要扩张,决定先把自己的袋鼠Logo弄扁

胡莹2016-09-06 13:25:23

准确说,就是把原先拿着购物袋的卡通袋鼠形象,变成了一个抽象的扁平化袋鼠图标。

英国食品外卖初创公司 Deliveroo 最近完成了品牌设计更新。

这家总部位于伦敦的明星初创公司成立于 2012 年,可以让消费者通过其平台向热门餐馆下单,由 Deliveroo 完成配送。在这一平台上注册的商家不仅包括 PizzaExpress、Gourmet Burger Kitchen 等大众餐厅,还不乏米其林星级餐厅。在每一单配送中,Deliveroo 都会向消费者收取 2.5 英镑的外送费,并从餐馆那里获得部分佣金。

就在一个月前,Deliveroo 宣布已通过新一轮融资募集到 2.75 亿美元资金,估值超过了 10 亿美元。目前,Deliveroo 已将业务扩展至新加坡和阿联酋等 12 个国家的超过 100 座城市。

眼下,不只在国内,烧钱的送餐市场在英国的竞争亦很惨烈,包括 Just Eat、Delivery Hero 等都是 Deliveroo 的直接竞争对手。

为此,Deliveroo 请来了伦敦品牌及数字创意机构 DesignStudio 操刀品牌重塑项目。此前,DesignStudio 还曾参与过英超联赛及 Airbnb 的品牌设计。

在解读新标识之前,先让我们来看看 Deliveroo 的旧标识。据说这个拿着购物袋的卡通袋鼠形象出自 Deliveroo 的联合创始人 Will Shu 的朋友们。在最初创立公司时,客户都是他的前同事,而办公室就是他自己的公寓,品牌标识就找了一对朋友夫妇来画。

随着公司不断壮大,Will Shu 意识到扩张后的公司需要一个更强有力的身份和形象,尤其是在全球范围内的辨识度,这才有了与 DesignStudio 的合作。

在与 Deliver 的内部设计团队沟通后,DesignStudio 团队意识到,要传递这样一个清晰的概念:外卖服务的意义在于如何为食客创造吃的满足感。

设计团队尝试从标识入手,运用符号学分析法创造一个跨种族、跨文化的标识,最终决定保留旧标识中的袋鼠元素以及青色配色,将其替换为一个抽象的扁平化袋鼠图标,更加便于融入新版网站、送餐骑手装备等领域。

DesignStudio 执行战略创意总监 James Hurst 表示:“我们已经创建了一个识别度极高的图形符号,将袋鼠元素融入其中,不管你来自哪个国家,讲哪国语言,这个极简美学符号都将降低你识别它的难度,传递一种积极的信号。”

Will Shu 本人则将这个新 logo 描绘为长着两只眼睛、两只耳朵的多边形的袋鼠的脸,有时看起来更像是一个竖起两根手指的手。在他看来,这是个大胆且具有影响力的新标识。

而在送餐骑手的装备设计部分,DesignStudio 团队选择在骑手夹克工作服的腰部、肩部和腕部加入青色反光材料,以提升装备的醒目程度。

不过,相对于夹克版本的设计,运动衫版本的工作服设计中加入的略显杂乱的配色和毫无章法的几何线条,倒是给这款服装减分不少,也并未体现出 Deliveroo 的品牌特性。

同时更新的还有网站及 App。

另有一些手绘风格的袋鼠头像包装纸,风格倒是蛮对年轻人胃口的。

图片来源:DesignweekDezeen

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