社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

娱乐

耐克说小威是“史上最伟大运动员”,但还留了个空格

方园2016-09-06 13:56:05

他们觉得伟大的女性运动员,往往没能得到她们应得的评价。

上周末的美网第三轮比赛中,小威战胜对手拉尔森后,获得了她的第 307 场大满贯胜利。这个数字打破了纳夫娜蒂诺娃的记录,在公开年代女子球员中排名第一。今天凌晨她再次获胜后,已经超越费德勒成为了史上大满贯胜场数最多的网球选手。如果最终夺冠,她还将破掉格拉芙的 22 座大满贯冠军记录。

一向反应迅速的耐克早已借此机会,为小威推出了最新广告(链接需翻墙)。这条仅有 1 分钟的广告用一系列简单的词汇串起了小威职业生涯的每一段关键瞬间。

伴随缓慢的音乐和局部放大的特写,“康普顿”、“无望获胜者”率先在屏幕上出现。这些字眼和小威的早期经历息息相关:前者是她三岁时第一次拿起球拍之处,后者则是当时被她击碎的人们的质疑。

“#304”、“世界前十”、“#169”、“世界第一”。这些数字勾画出她整个职业生涯的坎坷起伏:出道时排名 304 位的她一度飞速蹿升,受伤后世界第一的她也曾快速下滑。如今重回第一,她已是一个传奇。

广告最后出现的两条文字是这样的:

“史上最伟大的女运动员。”

“史上最伟大的    运动员。”

被刻意隐去的女性二字,很明显是在传递一种信息:因为性别,许多女性运动员没能得到与她们成就对应的历史评价。

事实上,这第二句话正是来自小威自己。今年夏天的温网赛后,当被问道成为“史上最伟大的女运动员”感觉如何时,她这样回答道。

“我更倾向于‘史上最伟大的运动员’这个词汇。”

同样抓住这个机会营销的还有佳得乐。上周它们在 Snapchat 平台上发布了一款简单的像素版网球游戏,内容正是小威 22 个大满贯冠军的赛末点。佳得乐说,他们想让大家记住这个网坛传奇的每个冠军瞬间,当然最好也记住赞助她的饮料品牌。

从支票簿上的数字来看,一直以来小威也确实没能得到她应得的回馈。与她对阵 1 胜 16 负的俄罗斯美女莎拉波娃今年仅仅是因为遭遇禁药风波,赞助收入才开始低于小威。而男女球员之间的收入差距,也是不争的事实。今年的福布斯收入榜上,小威排名第四。与她历史地位相似的费德勒,收入是她的两倍还多。

“体育的世界,品牌商的世界,奢侈品行业的世界——毫无疑问是带有性别偏见的。”品牌咨询顾问 Dean Crutchfield 直白地说道

这样的现状或许很难改变,但开始有挑战偏见的声音出现,也算是一个不错的开端。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。