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商业

美国大选进入倒计时,7-Eleven 的大选咖啡杯又来了

杨琳2016-09-02 07:05:27

来,干了这杯热气腾腾的民主。

在美国大选正进入关键期的时候,周三,7-Eleven 宣布再次启动它四年一度的总统大选咖啡杯投票活动 7-Election。这已经是自 2000 年大选至今的第五届了,顾客可以在购买咖啡时,选择印有自己支持阵营颜色的纸杯——红色代表共和党,蓝色代表民主党,以此来进行政治表态。

但是与前两届印有候选人的名字不同——不知道是不是今年的两位候选人都争议颇多——今年的大选杯只印了他们所代表的党派。此外,7-Eleven 在今年还新推出了第三种选择——“畅所欲言”杯(Speak Up Cup),这还是 16 年来的首次。

今年的大选杯型 | 来自 denverpost

“在筹备 2016 年的这次投票时,我们发现选民,尤其是年轻人,不只是在谈论这次竞选的候选人或者政党,他们会在社交媒体上谈论那些各种各样的对他们很重要的问题,” 7-Eleven 营销和品牌创新副总裁 Laura Gordon 说,所以,“畅所欲言”杯鼓励顾客写下他们在大选季关心的话题,包括支持的第三人,并以 “#7ELECTION” 标签分享到社交平台上。

7-Eleven 将实时统计两党阵营的咖啡杯销售情况——在每个顾客都可以多次“投票”的情况下——并从 9 月 6 日开始,每日在网站上更新全国、州、城市和门店的详细对阵结果,直到 11 月 8 日选举日当天活动结束为止。有趣的是,以往每届在咖啡杯投票活动中领先的候选人——即便百分比有所出入——最后都真的当选了美国总统。

历年投票结果对比 | 来自 magicbulletmedia

为了鼓励顾客参加这次活动,7-Eleven 还将在 10 月 3 日 -9 日举办免费咖啡周,通过手机 7Rewards 应用向用户发送免费的优惠券。此外,在 9 月 27 日、10 月 10 日和 10 月 20 日,7-Eleven 美元日活动也会紧跟着三次总统辩论展开,同样地,美元优惠只能通过 7Rewards 应用在购买大选杯时使用。

其实今年 4 月份的时候,7-Eleven 还把大选营销玩到了菲律宾。与美国版的咖啡杯不同,菲律宾的总统大选杯装的是饮料,杯子的图案共有 6 款,除了 5 位候选人之外,还有一款“未决定”杯。

7-Eleven 说,从 2000 年开推大选杯投票开始,美国至今共售出了超过 600 万杯大选咖啡。考虑到美国门店每天的咖啡销售量就超过 100 万杯,在北美拥有超过 1 万家便利店的 7-Eleven ,大选营销赚热度的成分还是要超过赚钱。

事实上,7-Eleven 的算盘打得还不错——4 月的菲律宾大选杯已经在 Twitter 上被刷了屏,而这一次,社交媒体聆听工具 Keyhole 的监测数据显示,#7ELECTION 标签下的内容在这两天已经触达了 7717 名 Twitter 和 Instagram 用户,而这才刚开始。

嗯,反正你也玩不到,就看个热闹吧。

题图来自 magicbulletmedia

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