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GoPro 还要去做音乐、旅游节目了,这是怎么想的?

徐弢2016-09-01 13:59:02

他们真的是卖相机的公司吗?

美国《综艺(Variety)》近期采访了运动相机 GoPro 公司的 CEO 尼克·伍德曼(Nick Woodman),并且问到了这家公司近期做内容的新计划。

今年晚些时候到明年年初,大约是在美国重要的圣诞节期间,GoPro 将会推出 32 部原创短剧。其中包括旅游节目 Beyond Places、音乐节目 Off the Record,还有以家庭为主题的两部 This Is Gonna Be Fun 和 Kids Save the World,还有两部跟皇马、纽约摩托车骑警合作的短剧。

这些影视内容都将由 GoPro 内部的娱乐部门制作,负责人奥切安·麦克亚当斯(Ocean MacAdams)原先在华纳音乐、音乐电视网 MTV 工作,现在手下有将近 200 位员工。

GoPro CEO 伍德曼|图片来自:businessinsider

从内容上看,除了跟皇马、纽约摩托车骑警合作的两部短剧外,其他影视内容看上去都跟 GoPro 相机主打的运动群体关系不大。暂且还不知道这 32 部影视作品在哪些平台上推出,观看是否免费,怎样获取收入。

但这无疑是 GoPro 公司在卖内容上的新方法。早前,GoPro 跟红牛、福特、温布尔登网球公开赛合作品牌视频;或者是 GoPro 公司将用户拍摄的内容卖给媒体,再跟用户分成。

在公司层面上,做原创内容这件事也被放到了很高的位置上。这些影视内容的负责人麦克亚当斯称:“我们认为我们能成为(公司)业务非常重要的部分。“GoPro CEO 伍德曼直接将其比作是 GoPro 公司 1.0 版本,虽然这家公司创立至今已经 14 年了。

GoPro 股价变化

将公司转变成一家媒体公司,是这家运动相机公司面临业绩不佳时做的尝试。由于主要收入来源的相机没卖好,这家公司近来持续亏损,股市上也是一片低迷。7 月份公布的最新一季财报显示,亏损达到了 9180 万美元,去年同期还有 3500 万美元的利润。

为了挽救相机产品线,GoPro 做了很多努力,包括精简产品线,想卖更多高端产品,还看上了 VR 摄像机这样的细分市场。

另一个努力的方向,就是做媒体平台,为此 GoPro 甚至花钱买了编辑软件公司 Quik 和 Splice。

做原创内容则是最新的一步,但怎么把这些内容卖出去还是个问题。暂且不论有多少人会经常在网上看运动视频,这些内容跟目标的运动群体相关度不大,GoPro 公司怎么说服他们看,或者找到新的受众群体,都还是个难题。

题图来自:Flickr@Patrick

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