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商业

利物浦新的主看台落成,球场扩建究竟是不是笔好生意?

方园2016-09-01 13:59:10

虽然风险不可避免,但对于强队来说,一座大容量的主场是必不可少的。

安菲尔德主看台的扩建工程终于完工了。周一下午,红军传奇罗比·福勒和一万多名利物浦球迷一起来到这片新的看台上观看利物浦女足和 U23 队的训练。再过 9 天,它就将在对阵莱斯特城的英超联赛中正式对球迷开放。

这一次的扩建可以给利物浦主场增加大约 8500 个座位,使得球场的座位总数达到 54000 个。除去主看台增加的座位数量,安菲尔德还更新了包括酒吧、电梯和球员入口在内的其他一些场内设施。在先后两次邀请了 15000 名球迷提前进场一睹新风貌后,主看台的扩建工程在社交媒体上获得了不少好评。

来自:利物浦官网

主场容量不足一直以来都是令俱乐部头痛的一件大事。早在 90 年代中期,利物浦就开始逐步购买安菲尔德周边的房产,为当时的球场扩建计划未雨绸缪。然而,由于扩建工程难度太大计划一直搁置,反而还造成了这部分地区因空置导致经济下滑。

来自:《卫报》

在这之后,俱乐部开始考虑另觅新址。2002 年,利物浦宣布将搬迁至斯坦利公园球场,这一计划之后也得到了市政府的批准。但美国老板希克斯与吉列特接手后,球队经营不善陷入债务危机,融资也难以完成。3 亿英镑的资金缺口使得新建球场的计划再次流产。直到 2012 年,芬威集团买下俱乐部后,才决定重新回归扩建而非新建球场的计划上。

不过他们的做法相当聪明。为了避免对球迷的正常观赛造成影响,他们将扩建的部分布置在了原先主看台的上方和后方。在大部分工程完成后,只需要再花一个休赛期,就可以将原先下侧的座位悉数翻新。扩建后的主看台将成为全欧洲最大的全坐席看台之一,包含约 21000 个座位。

截止目前,新看台的建造费用已经达到了 7500 万英镑,另外还有 4000 万英镑的其他费用。而这还只是整个工程中的一部分。未来安菲尔德路一侧的看台还将增加 4800 个座位,预计全部的扩建工程完成后,耗资将达到 2.6 亿英镑。

这样巨大的投入不禁让人产生疑问:扩建球场究竟是不是一笔划得来的生意?

对于现在的利物浦来说,答案似乎是肯定的。根据俱乐部首席执行官 Ian Ayre 的预测,新增的 8500 个座位将会带来 2000 万英镑的额外比赛日收入。另外俱乐部还在主看台积极寻求冠名赞助商,估计也能带来每年 500 万英镑左右的收入。扩建后安菲尔德还将获得举办 2020 年欧洲杯这样大型赛事的资质,这些额外收入加上英超本赛季大幅增长的转播分成,看起来扩建工程并不会对俱乐部的财政造成太大压力,回本也不需要等待太久。

这当中很重要的一点在于俱乐部和公司客户之间的球票协议。粗略估算一下,假设一个赛季有 22 个主场比赛,那么场均每个座位的平均票价需要达到 107 英镑,才能实现 2000 万英镑的收入目标。对比利物浦本赛季场均 36 英镑的季票价格和最高 77 英镑的普通票价,这看上去是个不可能的任务。

“接待公司客户带来的收入将会抵消三分之二的成本。这就是现实。你不可能找到一个与之无关但又经济可行的解决方案。何况现在我们的公司客户比例仍在曼联之后,和阿森纳相仿。”Ayre 这样解释道。

来自:利物浦官网

如今英超上座率常年处于 95% 以上,扩建或是新建球场已经被提上了许多英超中上游球队的日程。但这依旧是一笔风险不小的投资。阿森纳就曾因为酋长球场 4.7 亿英镑的投资,承受了将近 10 年的还款压力,次贷危机的发生更是令其原本的海布里卖房策略受到打击。这也间接导致了球队在转会市场上的无奈,多年无冠。

相比利物浦,更为精打细算的要数伦敦球队西汉姆联。斧头帮在和热刺、莱顿东方之间的竞标战中拿下了伦敦碗大球场的租约。从最近爆出的合同具体数额来看,西汉姆联几乎是白捡了一座新主场:租期长达 99 年,租金仅为每年 250 万英镑(球场造价 7 亿),俱乐部需支付的 1500 万改造费用也仅占全部成本的 5.5%。

来自:西汉姆联官网

英超强队之间的收入差距在比赛日收入部分体现得最为明显。| 来自:德勤 Money League 报告

此外,切尔西热刺埃弗顿也都在纷纷着手球场的改造或是搬迁。毕竟在英超平均化的转播分成模式下,比赛日收入目前看起来是最可控也最能够凸显收入差距的一部分。

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