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商业

美国网球协会为了宣传,把游客自拍挂上了时报广场广告牌

Katie Rogers2016-08-30 10:53:23

照片也得是在时报广场拍的,这就是美网协会正在追求的曝光度或“流行度”。

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载*

时报广场上人来人往、熙熙攘攘,被称为“世界的交叉路口”,也是被民间认定的美国感观盛宴中心,你是否想过如何才能在这里占用路人的几秒钟时间,并为你所用?

答案结果很简单:用超大自拍的机会吸引他们。

为了宣传上周一于纽约法拉盛开幕的美国公开赛(U.S. Open),美国网球协会为游客提供了机会,大家可以让自己的照片出现在时报广场上的六张广告牌上面。

在上周四的两个小时中,大量游客以及一些当地人参与了这个活动。他们在第四十三大街和百老汇附近的一处指定混凝土建筑物附近四处移动,让他们的自拍可以显示在高处的屏幕上,特别有参与感。

美国网球协会的市场营销总经理妮可·坎卡姆(Nicole Kankam)称,这次数字营销活动是为了尝试吸引一类新的网球迷——更年轻、更懂数码科技、关键是可能会买球票前往比利·珍·金国家网球中心(Billie Jean King National Tennis Center)。(整修之后,该网球中心在 2018 年的观众容量可以增加 10 万名。)

坎卡姆说,为了吸引更加时髦的群体和销售这些门票,“我们必须要让社交更为活跃、更年轻、更加多元的群体参与进来;借助社交活动是其中的一种方式。”

坎卡姆指出,他们将以在社交媒体上取得的影响作为衡量成功的尺度,如追踪大家如何使用专为“美网公开赛”打造的 Snapchat 滤镜,以及 #USOpen 话题标签。

在预料之中的是,在游客中的照片中也混进了一批广告:亚瑟·艾许球场上配备了可开合的天顶!小威!莫雷!龙虾卷!贾老板!Morimoto 大厨!

广场满是星星眼的游客和吵闹的快门声,但这不由得让人发问:在美网进行时,究竟有谁还会留在纽约买票看球呢?

来自温哥华的游客卢卡斯·莫里赛特(Lucas Morissette)周四在时报广场上拍了一张超大自拍。图片来源:Santiago Mejia/《纽约时报》

Birgit Caroen 是一位来自比利时的 24 岁游客,她正处在从纽约前往加拿大的途中,她说自己“在 10 年前比利时网球运动员众星云集的时候”成为了一名网球迷,但她没法去看今年的美网。

她和朋友们还是在广场上待了 15 分钟左右,看她们的照片在屏幕上滚动,这也是坎卡姆所说的美网协会正在追求的曝光度或“流行度”。

巨型照片的强大魔力来自于复杂的后台操作,麦利博文(McGarryBowen)的创意总监 Lara Herzer 指出,他与美网协以及地平线传媒(Horizon Media)一同合作,推出了这一项目。

其机制如下: 8 位穿着美网工作服的人员组成一个街头小分队,负责招待游客、用 iPad 给游客拍照。另一位创意总监坐在会议室,下载这些图片,并将它们发给其他公司,这些公司负责将照片推送至时报广场的广告牌上,持续播放 10 秒钟。

其成本如何呢?

坎卡姆称,作为非盈利的美网协,其维持支付的数额“难以量化”,但西铁城等公司愿意让美网协免费使用它们的广告牌。

迈克尔·加尔金(Michael Galkin)是 Branded Cities 标牌公司的销售、研究、营销经理,这家公司租赁给美网协两张广告牌。迈克尔不对这次广告活动的成本进行评论,但他说,像这样的短暂集会、或在“路障”式活动中使用一块广告牌,通常会花费至少 25000 美元。

美网协的活动当然用了不止一块广告牌,但从时报广场广告牌价位来看,这个项目仍然是相当合算。就在街道不远处,也就是赤裸牛仔(Naked Cowboy)出现的地方, 4 周户外集会的广告最贵要花费 250 万美元。

在活动中停留最久的人群中,包括了两位土生土长的布朗克斯人:伊芙琳·埃尔南德斯(Evelyn Hernandez)和以斯帖·利维(Esther Livé),她们先是前往曼哈顿中城美甲和修脚,然后又中途参与了这个活动,待了半个小时以上。

埃尔南德斯说,她有朋友来看美网,如果她能买上票的话,她自己也会去看。

翻译 熊猫译社 黄超

题图来自 www.huffingtonpost.com

© 2016 THE NEW YORK TIMES

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