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商业

联邦快递统一 LOGO 色,说是紫配橙最有辨识度

宣海伦2016-08-26 16:35:20

就是你最常见到的那个配色方案

联邦快递公司最近宣布要把旗下所有的 LOGO 配色方案统一起来。在过去的 43 年里,联邦快递用不同颜色的 LOGO 来代表不同部门和业务。

比如说联邦陆运是紫色和绿色、联邦货运是紫色和红色、联邦快递集团是紫色和灰色、联邦贸易网络是紫色和黄色等等。

鉴于这些 LOGO 被印刷在大量的包装、飞机和火车上,每一天都有成千上万的 FedEx LOGO 穿梭在世界上的各个角落,所以要更换成统一配色方案会是个浩大的工程。

不过这对一般消费者的影响不大,因为最后敲定的方案就是你最常接触到的——联邦快递和供应链部门的配色。

根据联邦快递的研究,紫色和橙色是消费者辨识度最高的配色方案(可能和所属的业务也有关系),“简化视觉形象可以最大限度地发挥品牌价值,建立公司形象。”联邦快递整合营销高级副总裁菲茨杰拉德表示。

我们之所以拿出来说一说这事,是因为这家公司的 LOGO 演变和其商业历史、业务发展挺有关联。此外,这个 1994 年由 Lindon Leader 公司设计的 LOGO 还非常有名气,拿过 40 多个设计奖项。

仔细看,FedEx 的中字母 E 和 x ,空白的镂空部分是不是恰好构成了一个箭头?这个著名的隐藏设计被认为代表了联邦快递追求的高效和准确。从设计的角度看,也非常大方。

1971 年,FedEx 的创始人 Frederick W. Smith 购买了阿肯色航空销售公司的控股权。下面这张是联邦快递的第一个 LOGO,“联邦” (Federal) 代表公司在全国范围提供服务。

1994 年,联邦决定扩大战略定位,将自身定位为“全球快递领导者”,“Federal” 的说法就不合时宜了。由于人们平常习惯用 “FedEX” 的说法,公司决定正式改名为 “FedEx”。

1998 年,联邦快递收购了卡里博系统公司(Caliber System Inc.),组成了联邦快递集团。在之后的两年,联邦快递所做的一切努力都是为了建立品牌重组营销,使用不同颜色的 LOGO 也是为了让消费者更加了解联邦快递的服务范围。但看起来消费者并不怎么关心这个,现在他们觉得还是用同一种颜色更好。

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