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扎克伯格给偏远地区送网络,亚马逊送的是 Kindle

徐弢2016-08-25 11:35:49

亚马逊到处送 Kindle,还要送到非洲等国家去。

科技公司都去偏远地区开辟新市场,Google 和 Facebook 送的是网络,亚马逊送的却是 Kindle。为此,亚马逊还设立了一个新的基金 Kindle 阅读基金(Kindle Reading Fund),亚马逊希望用它来推广 Kindle 阅读器和电子书阅读。

关于这个新基金,亚马逊没有公布太多新消息,例如基金拥有的资金规模。在官网上,亚马逊只列出了目前在进行的 4 个项目,合作对象包括当地学校、图书馆、医院和教师协会,以及给偏远地区提供电子阅读的非盈利机构 Worldreader。

亚马逊称,在过去跟这些机构的合作中,亚马逊派发出了至少上千台 Kindle 阅读器、Fire 平板,提供给学生、教师,个人家庭等。

这些其实都是亚马逊已有的合作项目,设立新的基金会只不过将这些努力统合在了一起。当然,这些合作一方面可以看作是亚马逊给周边社区的福利待遇,也能提高 Kindle 阅读器在当地的知名度。

另一方面,这可能是亚马逊在考虑将 Kindle 阅读器推进到新市场去了,用基金会来做,亚马逊可能会花更多的钱做推广。

Kindle 的销量情况一直是个谜,按照亚马逊 CEO 贝索斯的说法,每代 Kindle 产品都是贵的卖最好。但从调研数据看,新用户拓展似乎不顺畅。根据调研机构 Slice Intelligence 4 月份的报告,之前 6 个月中,有 41% 的 Kindle 销售来自已有的 Kindle 用户,这意味着老用户在重复购买,而且比例不低。

非盈利组织 Worldreader 看起来会是亚马逊花更多力气投资的合作伙伴,亚马逊 CEO 贝索斯个人还投资了一笔钱。早前,它跟亚马逊合作,在偏远的非洲国家像乌干达、肯尼亚等国的教育机构推广 Kindle 阅读器。截止 2012 年,Worldreader 派发出了 1100 台 Kindle 和 18 万电子书。

在这些偏远国家,相比纸书,推广电子书的成本目前还是比较高。当地的非盈利机构 Room to Read 在 2012 年称,他们印刷和分发纸书的成本是 1 美元。相比之下,Worldreader 送出一本电子书的成本是 5 美元,而后者可以依靠的优势可能是 Kindle 大量的内容了。

价格看起来是亚马逊在推广 Kindle 阅读器时面临的一个问题。即便是靠跟这些非盈利机构合作,并将 Kindle 的硬件成本降低,电子书的价格如果仍然跟纸书差距不大,亚马逊在向这些偏远的、尚未开辟市场的国家推广 Kindle 电子书时,仍然会面临不小的考验。

题图来自:Flickr@Kevin Spencer

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