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小精灵降温,爆款小游戏的时间越来越短?| 好奇心小数据

徐雪晴2016-08-24 17:02:08

我们研究了一下爆款小游戏们的生命周期。

Pokemon Go 成了史上最火的小游戏。不过,在上线的一个月内爆红之后,它的热度已有了下降趋势。

根据 Apptopia 的数据,在达到近 4500 万的日活跃用户数峰值之后,Pokemon Go 的这一指标就持续快速下跌。在一个月时间内骤降了 30% 以上。

即使是同曾经红极一时的 Angry Birds(愤怒的小鸟)、Candy Crush Saga、Flappy Bird 以及 2048 相比,Pokemon Go 在 Google Trends 中所显示的用户检索兴趣指数还是具有绝对的优势。

但就目前的情况看,与前文所提的几个爆款小游戏相比,Pokemon Go 降温的速度还是相当快的,这似乎佐证了“爆款小游戏的生命周期越来越短”的趋势。

虽然 Google Trends 所代表的,只是大家搜索这些小游戏的热情,与最终的下载不一定挂钩,但某种程度上,这也能大概描绘出一个小游戏从一夜爆红,到平稳运营(乃至被遗忘)的过程:

例如推出时间最早的 Angry Birds,实际是花了很长时间,才让大批消费者一下子知道自己的;但在出现了一个兴趣高峰后,大家也没有很快地遗忘它;至于之后的几款小游戏,热度上升及下跌的速度就变得越来越快。

我们也找来了小游戏领域里的另一个爆款 Candy Crush Saga 的数据,来与这次的 Pokemon Go 做比较:在上线的第一个月,尽管其日活跃用户数目和 Pokemon Go 并不在一个量级,但其总体趋势是不断上升的。而 Pokemon Go 虽然增速快、增量大,但在上线首月就出现了衰减。

而在几个爆款小游戏里,Flappy Bird 是其中最特殊的:它的兴趣指数是在开发者主动宣布下线时的舆论高潮期达到峰值的。但即使是这样,其兴趣指数从 100 降到 25,也花了差不多一个月时间。

消费者对单款小游戏的热情越来越难以持久,爆款小游戏更新换代的速度也在不断加快,如果要避免自己开发的游戏被消费者早早卸载,开发者或许应该研究一下,那些活跃度持久的小游戏都是怎么做的。

Angry Birds 和 Candy Crush Saga 是我们这次所分析的几款小游戏中生命力最强的。两者具有类似的鲜明共性:马不停蹄的创新、以及升级对玩家的挑战。

Angry Birds 自 2009 年 12 月发布第一个小游戏以来,在之后的每一年几乎都能抛出新花样。2010 年,Angry Birds Seasons 推出,加入了新的游戏主题和关卡。2011 年跟着电影《里约大冒险》和 《里约大冒险 2》的风潮,推出了第三款系列游戏 Angry Birds Rio。而在 2012 年,又跟着大热的《星球大战》推出了 Angry Birds Star Wars……直到今年 4 月,Angry Birds 系列,一共推出了 13 个游戏。

而根据《时代周刊》的报道,Candy Crush Saga 的团队对游戏进行更新的次数更频繁,平均每两周就会推出新的关卡。截止 2013 年 11 月,他们一共推出了 544 关。《新科学家》还对其做出过详细的分析,认为这款游戏踩中了游戏研究学科中所提出的“玩乐回路”(ludic loop),能够不断给玩家带来愉快的反馈,从而刺激他们做出重复性的玩乐行为。

尽管近两年,在各平台上线的小游戏越来越多,游戏行业的竞争会比 Angry Birds 以及 Candy Crush 推出时要更激烈,Pokemon Go 的活跃时长也会因此受影响;但就目前 Pokemon Go 的发展态势来看,其更新频率还远低于几年前的 Angry Birds 和 Candy Crush。

总结一下,Pokemon Go 还在,但是面对越来越难以讨好的消费者,任天堂恐怕得花更大的力气去延长这款游戏的生命。

制图:吴羚玮

题图:independent

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