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娱乐

英超踢完两轮,有个公司在不停地计算球员影响力

方园2016-08-24 08:03:27

体育这个行业似乎正在变得更加理性。

这赛季的英超恐怕会是最近几年来最热闹的一次。这边博格巴的转会闹了一个夏天刚刚尘埃落定,那边伊布又在加盟曼联的第 3 场比赛中打进了他的第 4 粒进球。社交媒体上的英超热点时刻都在变化,球员的商业价值似乎在也随着每一场比赛的发挥不断改变。

而赞助商们最想知道的是,此时此刻,谁才是最具影响力的那一个?

英国体育数据公司 Brandtix 给出了一个可能的答案。他们利用 Opta 提供的场上表现数据和球员在 Twitter、Facebook 和 Instagram 这些社交媒体上最新的关注度和评价趋势,对他们的商业价值进行评估后,列出了一份球员影响力指数榜单。

Brandtix 的手机 app 界面。

这些数据每时每刻都会随着社交媒体上的动态实时更新,Brandtix 不但会统计各个球员社交媒体账号的关注人数增减,还会监测网络上提及他们的正面和负面评价比例。

比如英超首轮过后,曼城门将乔·哈特就不幸成为了整个联赛中商业价值下降最多的球员。瓜迪奥拉在对阵桑德兰的首战中把他放在了替补席,英格兰国门的品牌价值随之降低了 9%,社交媒体上 52% 涉及他的讨论也都是负面的。

首轮对阵桑德兰的比赛中,乔·哈特坐在了板凳席上。

伊布目前是 Brandtix 平台上英超排名最高的球员,的品牌价值指数达到 636 ;阿森纳的厄齐尔以 584 分暂居第二。刚刚完成老特拉福德首秀的博格巴依靠着将近 8% 的增长势头超越了曼联队长鲁尼,这多少也和两人在场上的表现相符。

在英超之外,欧洲其他联赛的一些豪门球队,Brandtix 也有所涉及。比如巴萨前锋内马尔在率领巴西夺得奥运金牌之后,影响力指数一度超越了长期排名第一的 C 罗。梅西也许是因为在社交媒体上的低调表现,位列他们二人之后。西甲双雄的球员在榜单前十中间占据了 8 个位置,唯二的例外伊布和厄齐尔还都是他们的“前任”,可见其巨大的影响力。

在 Brandtix 的 CEO,Joe Rosenblatt 眼中,他们的数据平台核心的价值在于两点。首先,球迷是一个“非常情绪化的群体”。球员场上的表现并不能代表他们在球迷心中的形象,只有通过实时的数据去衡量运动员在球迷中的影响力,才能迅速准确地帮助品牌了解这个运动员是否值得被赞助。 其次,品牌商过去在选择赞助对象时,往往依靠的也只是他们的“直觉”。数据平台的出现能为他们提供更客观的标准,减少错误决策带来的风险。

Mediocom 的体育娱乐部主管 Misha Sher 则抛出了另一个独特的观点,她认为,球员个人的品牌价值在中国市场体现得尤为明显,“中国球迷倾向于关注和支持特定的球员而非俱乐部。而 Brandtix 的数据恰恰能够帮助俱乐部和品牌商去理解,在不同地区哪些球员更受欢迎。”

然而,目前 Brandtix 的社交媒体部分所覆盖的还仅仅是中国用户需要翻墙才能使用的 Twitter,Facebook 和 Instagram。融入微博、微信数据或许会是他们未来的一个选择。

不过 Brandtix 并不是行业中唯一提供这样功能的公司。上周二,湖人宣布和数据公司 Hookit 合作,为明年球衣赞助商的引入做准备。Hookit 提供的功能看起来与 Brandtix 非常类似,同样是通过跟踪社交媒体和收视率数据来测算球队的品牌价值。在此之前,我们还报道过 NBA 准备与体育数据公司 Sportradar 合作的消息

在这个以激烈、狂热和肾上腺素为标志的体育行业,冷静合理的数据却悄悄地开始扮演着愈发重要的角色。但这又好像一点都不令人意外。

题图来自:雅虎体育

文内图来自:《每日电讯报》

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