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商业

过去一年,雅诗兰黛旗下卖得最好是彩妆和海蓝之谜

徐婧艾2016-08-22 13:58:46

MAC、Smashbox、Bobbi Brown 等彩妆品牌全线增长,海蓝之谜护肤品销售额增速达到两位数。

考虑到经济动荡和汇率因素,拥有海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、MAC 等品牌的雅诗兰黛集团过去一年的表现还算安稳。

根据该公司近日发布的财务数据,四季度销售额同比上涨 5% 至 26.46 亿美元,全年销售额则同比上涨 4% 至 112. 62 亿美元。2015/2016 财年内,该公司净利润同比上涨 3% 至 11.2 亿美元。

雅诗兰黛方面将全年业绩的增长归功于彩妆部门的发展,以及公司在奢侈品香水方面的定位。

目前,彩妆部分贡献占到雅诗兰黛集团全年销售额的 41.7%,是雅诗兰黛集团最大的业务组成部分,其余三个业务部分则为护肤、香水及护发。

在全年全球彩妆业务中,MAC、Smashbox 与 Tom Ford 取得了双位数增长,这主要得益于这些品牌的新品上市以及在旅游零售、化妆品专营店等渠道的拓展。Bobbi Brown、雅诗兰黛与倩碧的彩妆业务也在财报期内取得了正增长。

不过,曾经的明星品牌雅诗兰黛和倩碧在护肤类目中的表现却不太好。财年内,这两个品牌在亚太地区(尤其是香港,受到中国内地游客数量锐减影响)表现不佳,部分抵消了海蓝之谜护肤品在全球的双位数销售增长以及悦木之源的良好面膜销量。财报特别指出,海蓝之谜新推出的面部精华、眼部精华等产品,对护肤部门的业绩起到了推动作用,尤其在北美地区增长稳定。

香水方面,祖马龙与 Tom Ford 取得了两位数的销售增幅,抵消了雅诗兰黛、倩碧和其它设计师品牌香水的欠佳销售。

从各市场的表现来看,雅诗兰黛集团在美洲、欧非中东均有显著增长,尤其是中东、印度、北欧、中欧等地,销售额取得了两位数增幅。

亚太市场销售额则有所下滑,公司将之归因为不利的汇率影响,并称汇率对销售额影响约计 1.22 亿美元。不过,雅诗兰黛在财报中表示,即便算上汇率因素影响,其在日本、澳大利亚、菲律宾及中国市场的表现也都取得了正增长。其中,大多数品牌在中国都取得了销售额增长,中国的电商表现也更为活跃。

财报发布同一天,雅诗兰黛集团发布 2017 年全年盈利预期将在 3.38 至 3.44 美元之间,低于分析师预期的 3.53 美元。这主要与雅诗兰黛在美国大本营的销售渠道变数有关。

雅诗兰黛称,包括梅西百货在内的美国百货公司的不景气,已对公司业绩造成一定影响。目前,百货公司所贡献的销售额占到雅诗兰黛集团总销售额的约 30%,而就在最近,梅西百货宣布要在明年年初前关闭 100 家门店。

雅诗兰黛 CEO Fabrizio Fred 表示,他们计划推出新的产品和服务(比如化妆课程等)来帮助百货渠道渡过难关。与此同时,该公司也在加大百货渠道之外的投入,包括电商与旅游零售。“要吸引千禧一代,唯一的办法就是突破到其它零售及电商渠道上。”《华尔街日报》援引 Fred 的话写道。

题图来自 playbuzz.com

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