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商业

嘉士伯在酒吧放了一个游戏机,结果吐出了好多水果

吴容2016-08-19 11:15:30

还有人还幸运地得到了“吐”出的钻戒。

丹麦啤酒制造商嘉士伯的营销总是有点搞怪。

这次,它把一个定制的游戏机(类似于老虎机)搬到了英国北安普敦的酒吧,说是你抽到什么,就真的会吐出那个物品。

一开始,这个游戏机还是很正常的,吐出来的是嘉士伯啤酒。紧接着,出来了大量的水果,有柠檬、西瓜、橙子,有点让人错愕……

到后面,这个游戏机失控了,还有人幸运地抽到了钻戒?

最后送出的则是让全酒吧人都喜闻乐见的————免费啤酒畅饮?

想出这个创意的广告公司 Fold7,还特意把大家在酒吧里玩“水果机”的热闹场面拍了下来,作为一支广告片。末尾,还打上了一句宣传口号:如果嘉士伯做赌博水果机,那么必将是最棒的。

事实上,该口号沿用了嘉士伯啤酒一直以来的广告“套路”:如果嘉士伯做什么……那么必将是最好的。

此前,在推出户外装置广告时,也把 “这可能是世界上最好的啤酒” 作为了标语,也许你真的能体会到这种“好处”———户外广告牌后面就是啤酒闸,每一个路过的人只要拧开龙头,想喝多少就喝多少。

不仅如此,去年嘉士伯为了宣传其新推出的男士美容护肤品—— Carlsberg Beer Beauty (添加了啤酒成分的护肤品)时,也特别安排了一个“可能是世界上最好的理发店”的广告。

广告中,男主人公进入了一家以绿色为主打颜色的嘉士伯理发店,一边理发的同时,还可以一边喝啤酒,看看舞台上舞女伴舞,看腻了可以打开窗子,欣赏美丽的景色。

如此高级享受只不过是,想要达到宣传其美容护肤品的目的。

最后,让你会心一笑的还是那句:Probably the best men’s grooming in the world(可能是世界上最好的男士护肤品)。

根据嘉士伯最新的财报,2015 财年从整体上看,其利润下滑 17% ,在欧洲市场的反响也不是太好,西欧的利润下降了 3%,东欧地区同比下降 13%,而在英国,销量下跌更为严重,跌了 7%。

作为 2016 年欧洲杯和英格兰足球队的官方啤酒合作伙伴,嘉士伯早前便宣布今年整个夏天里,将在英国酒吧推出价值 6000 万欧元的营销活动,而这个“水果机”的营销也是该计划的一个部分。

题图来自 fold7

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