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时尚

Topshop X 碧昂斯,不是合作款而是新品牌

吴亭蓉2014-10-28 22:52:22

Topshop 和碧昂斯合作推出运动休闲系列新品牌,不只是联成系列这么简单。

今天,碧昂斯和 Topshop 合作的消息都在各大媒体的时尚头版内容占了一席。而这次的合作也不是推出联成系列这么简单,他们将合作创立一个名为 Parkwood Topshop Athletic 的新公司,主要经营运动休闲服饰。

时尚达人碧昂斯经常出现在封面杂志和时尚界的不同场合,她投资创办新的时尚品牌并不新奇。而选择运动休闲方向自然也是因为碧昂斯自己擅长于运动风造型,在加上她本人一直也是 Topshop 的粉丝。

在目前时尚圈运动风盛行的时候,Free People、Betsey Johnson 和 Tory Burch 这些品牌都开始在最近推出运动产品线。而快时尚品牌 H&M 和 Gap 也有自身的运动系列。虽然 Topshop 一直也想在运动休闲领域分一杯羹,但动作上已经慢上半拍。

但这次通过和碧昂斯合作打入运动休闲领域,Topshop 也是抢尽了风头。光是碧昂斯在 Instagram 上的 1900 万粉丝就足矣让 Topshop 的运动产品线的推出成为热点话题,而 Topshop 的拥有者 Philip Green 也正是看中了碧昂斯的全球知名度和在社交媒体上的影响力。

快时尚品牌爱和明星设计师们进行跨界合作已不是什么新鲜事,Kate Moss X Topshop 、Ines de la Fressange X Uniqlo 和 Alexander Wang X H&M 也是一度引起热议。

但这次碧昂斯和 Topshop 的合作却不同,他们是各自占有 50% 的创办一个新的品牌。Philip Green 一再强调这是合作伙伴的关系,不再是常规的合作系列而已。他表示:“这并不是一个合作系列,这是创立品牌和生意,它将有独立的生意、独立的管理和独立的办公室。” 它们的产品线会包括服饰、鞋履和配饰,结合时尚和舞蹈、健身和各种运动,将运动休闲带入女性的日常穿着。

和联成系列不同的是,新品牌推出的合作款不仅会在 Topshop 门店和 Topshop 网店出售,还会出现在其他零售商的店内。他们希望能以店中店的形式,出现在 Nordstorm 和 Hudson's Bay 这样的百货内。

尽管只是刚宣布合作,Philip Green 已经在考虑创意总监和设计师们的人选,还在征求系列名称。似乎 Topshop 对于这次进驻运动系列也是信心满满,只不过,等 Topshop 和碧昂斯第一个系列在 2015 年秋季推出时,不知道这股运动风是否还在刮呢。 


题图来自 Wikipedia

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