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时尚

节日购物季来临,零售商却笑不起来

吴亭蓉2014-10-28 20:49:33

一年一度的节日购物季又来了,但商家们的兴奋劲却大不如前,大部分品牌对今年的销售预期都不太乐观。

以往从感恩节开始到圣诞期间都是欧美的购物旺节,在 10 月初美国零售零售联合会(National Retail Federation)发布它对节日的预期。它预测今年节日的销售会上涨 4.1%,高于 2013 年的 3.1% 的增长率。根据 Google 的数据,有接近 1/4 的美国人打算在万圣节前就开始购物。

看着这些预期,今年零售商们似乎都能在节日赚上一笔,但现实好像并不这么乐观。因为整体的零售环境在今年都不容乐观。

1.   奢侈品集团的增长纷纷降温

几个礼拜前,LVMH 和 Burberry 等奢侈品牌都表示未来零售环境将要降温。虽然 LVMH 上个季度的销售有所增长,但却以“经济环境未知”为理由拒绝提供全年的预期。此外,Burberry 预期下半年营收下滑,边际利润也有下降趋势。而就在上个月,Prada 由于 2014 上半年净收入下跌了 21%,依然预期未来销售持续下滑。

根据贝恩咨询的最新报告显示,今年奢侈品的增长将会是 2009 年以来最缓慢的一年。报告还指出,乌克兰的危及、香港的抗议行动、日本和欧洲的经济放缓、中国销售下滑都是导致奢侈品市场降温的原因。在中国,销售第一次下滑,主要原因是中国的“节制令”导致人们对手表、酒品、手包和豪车等购买的谨慎。

2.   即使是崛起的电商领域,也忧心忡忡

亚马逊上周四公布的第三季度报告,形势并不让人满意。它们预期第四季度的增长会达到 7% 到 18%,比之前的预期下调了 2.5%。去年的节日期间,亚马逊第四季度的销售增长达到 20%,而今年最高的预期只有 18%。

根据 Shop.org 的研究,整体节日的线上销售会有 8% 至 11% 的增长,但像亚马逊这样的公司要保持逐年稳步提升还是面临不少挑战。

Forrester Research 的高级分析师 Sucharita Mulpuru 认为,节日线上销售是受到感恩节促销和圣诞节截止日期的影响,即消费者都倾向于等到最后一刻进行购买。而这毋庸置疑,对于电商的快递是有很大压力的,最终会导致超负荷的电商公司只能应付有限的运输订单。

由于电商领域正在蓬勃发展,电商之间的竞争相当激烈。而在线上购物这一块,人们对于价格的敏感程度也相对较高。为了在竞争中脱颖而出,Target 公司出台了新的优惠政策,为客户提供免邮服务直到 12 月 20 日。

3.   面对不温不火的市场,大众的高街品牌也难以预期未来

I.T 昨日公布了截止至 8 月底的 6 个月业绩,盈利超过了 75%。前几年由于全球经济环境疲软,I.T 的销售并不如意,但即使面对盈利增长,I.T 依然对未来保持谨慎的态度。

I.T 的财务总监曾庆洪指出,虽然市场不会进一步恶化,但也没有好转的迹象。而由于香港“占中”仍在继续,对时装行业的销售都有影响。而且西非埃博拉病毒的蔓延,对全球的经济也有一定打击。

尽管如此,节日购物季的到来多少还是能刺激消费的,而且不同的品牌和百货都已经开始为节日推出了不同的限量系列、打折计划以及特别的店铺装潢。 只不过,节日购物季的刺激也不过是暂时的,未来市场低迷的状况对时尚品牌商来说都需要咬紧牙关度过的。


题图来自 Good Kovk

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