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商业

Twitter 推出品牌贴纸,第一个客户是百事

董芷菲2016-08-17 14:32:14

又一个增加广告收入努力

六月底 Twitter 推出了往图片上贴纸的功能,现在它开始把这个功能商业化,推出了品牌贴纸。第一个尝试的品牌是百事。

发布图片之前,用户可以把这些类似 emoji 的小图标加到图片里。用户还可以像搜索带“#”号的话题一样来搜索贴纸(能看到谁都用了一样的表情贴纸)。Twitter 并未透露上市 1 个多月以来贴纸的使用数量,只提到超过了一百万的图片中使用了贴纸功能。

搜索桃心眼的贴纸

二者联合准备了几个月才推出了百事贴纸,Twitter 没有透露这次合作的广告价格。

这次一共有 50 款贴纸供消费者选择。你会发现和百事 emoji 瓶子上面的图形风格类似,不过并非照搬 emoji 瓶身上的图案。这也是百事“Say It With Pepsi”营销计划的一部分。百事贴纸的适用地区包括美国、墨西哥、加拿大、印度和俄罗斯等国家。

“我们觉得这些贴纸能让 Twitter 用户以一种新的方式表达自己。这一定很有吸引力,”百事的品牌管理副主席 Carla Hassan 说。

这不免让人想到 Snapchat 的品牌贴纸或者基于地理位置(Geo-filter)的滤镜,不过 Snapchat 的品牌滤镜看起来更活泛一些,不少滤镜是动态效果的;而且 Geo-filter 还有签到的作用。

这是 Twitter 在增加广告收入的努力。这个“老牌”社交平台虽然有发布图片的功能,但它并非图片或视频友好型的平台(很长时间内没有滤镜和贴纸等相关功能)。近年来,Twitter 受到 Instagram 和 Snapchat 等以图片和视频为主要传播形式的社交平台的冲击较大。前不久它开始做直播,分别和 CBS 电视台以及 NFL(橄榄球联盟)达成直播合作;还请了一支厨师运营的队伍,他们将通过照片、Vine 短视频甚至 Twitter 旗下的手机直播应用 Periscope 发布原创的美食相关内容。这些看上去都是在往图片和视频内容方面发力。

社交媒体数据分析平台 The Amplify 的 CEO Justin Rezvani 在接受《广告时代》的采访时说:“这是个有趣的策略,但是我不确定这是否能迎合 Twitter 用户的行为。人们在使用 Twitter 时不会联想到图像或图形。二者关联性不大。 ” 

题图来自 百事官网 以及 Twitter

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