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商业

阿迪达斯说,下赛季的球衣,你们自己来设计吧

杨琳 方园2016-08-15 07:49:04

说到底,还是为了抓住年轻粉丝。

2016-2017 足球赛季刚刚开始,阿迪达斯就已经开始为下个赛季谋划了。

阿迪达斯最近宣布推出“创作者工作室”(Creator Studio),作为一个互动平台,向粉丝和设计师公开征集弗拉门戈、AC 米兰、曼联、尤文图斯、皇马和拜仁 6 支球队的第三套球衣的设计方案。

参赛者可以通过工作室的在线平台,设计、上传和分享自己的设计方案,然后进入“对战模式”,由粉丝们票选出他们最喜欢的设计。

方法是这样的:选定俱乐部,进入“设计你的球衣”界面后,2017/18 赛季的第二客场球衣模板会出现在屏幕左侧,包括底色、队徽、赞助商名字这些基本元素都是固定不变的。你可以选择进行设计的位置,分别有”正面”、“衣袖”、“侧面”和“侧面袖口”四个选项。

球衣正面是最有文章可做的位置。首先可供选择的是基本设计,包含传统的横竖条纹,以及这两年越来越多的的斜向饰带以及对半式的设计。接着你还可以改变这些基本设计的颜色。

设计的核心内容是最后的图案部分。每个俱乐部都会默认提供与之对应的队徽和花纹,比如尤文图斯的界面上就是斑马的条纹。同时你也可以上传自己提前设计好的图像,然后对位置、大小和透明度进行最后的调整。

一切完成之后,为球衣取一个名字,然后写上几句设计灵感,就可以将球衣设计提交上传,供其他浏览者在“对决”模式或是图库中直接进行投票选择。每个俱乐部获得最多选票的前 100 套设计将会留下,而几名俱乐部当家球星也会组成委员会做出最后的裁决,决定下个赛季他们自己将会身穿的第二客场球衣。

目前中国官网上暂时还没有开放设计平台的入口,不过选择香港或者台湾官网,就可以获得繁体中文显示的界面。

英国网友设计的 AC 米兰 2017 /18 赛季第二客场球衣
文莱网友设计的曼联 2017 /18 赛季第二客场球衣
巴西网友设计的皇马 2017 /18 赛季第二客场球衣

从周初到现在,上万件作品已经被提交,设计和投票仍在进行中。最终,将由每支球队标志性的球员,从该队得票数前 100 名的设计方案中,选定最终的获奖图案。接着,它会真正进入到生产环节,并成为 2017-2018 赛季球队官方除了主客场球衣之外的第三球衣(又称备用球衣,通常在两队球衣颜色相似的情况下才会穿上备用球衣加以区别)。

粉丝可以为 6 支球队设计球衣 | 图片来自 adidas

阿迪达斯足球部门总经理 Markus Baumann 表示,这是品牌在为人们提供一张空白的画布,使粉丝和设计师们有机会参与进球队的历程,创造出令人兴奋且独特的东西。

像这样与粉丝增进互动的 UGC 手段,阿迪达斯的老对手耐克在 2012 年也玩过,NIKEiD 服务允许顾客设计个性化商品,内容从鞋子涵盖到运动服,还会不定期地向粉丝征集指定款设计投稿,并推出限量款。

不就前才刚结束的 2016 年法国欧洲杯,是阿迪达斯 30 年来首次“错失”冠亚军——决赛中的法国队和葡萄牙队均由耐克赞助——好在,春夏足球营销季之后交上了不错的成绩单:连续 3 个月的净利润增长 99%,当季收入增长 21%,仍然当得起今年营销的 Slogan ——“First Never Follow”。

从上世纪 90 年代至今,阿迪达斯是足球领域的绝对王者,但中国足球市场的局面则是另外一番光景了。中超联赛已经被耐克全盘拿下,耐克与中国足协各级国字号球队的装备赞助商合作也会持续到 2026 年

至于像 New Balance 这样的新对手,也会给阿迪达斯在足球领域带来更多挑战。NB 进攻足球市场的王牌不少,且各有特点:2015 年 NB 和英超劲旅利物浦签下一份 6 年 3 亿英镑的巨额合同,一举超过皇马和巴萨,仅次于阿迪达斯每年赞助曼联的 7500 万英镑;而几夺欧联冠军的塞维利亚、波尔图、以及同样富有竞争力的凯尔特人和斯托克城等都被 NB 收于麾下——而利物浦和波尔图的前任赞助商,正是阿迪达斯和耐克。

在新老对手前后夹击之下,阿迪达斯是需要加紧营销的步伐了。

题图来自 mirror

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