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娱乐

奥运会不许人发 GIF 这件事,真的能行得通?

方园2016-08-08 13:14:28

您收藏的里约表情包已被删除。

四年前的伦敦奥运会上,博尔特接过牙买加的最后一棒,奋力冲刺夺冠,留下了这样一张 GIF:

然而如果这一切发生在里约奥运会上,你也许只能以这样的方式来回顾这一神迹:

根据 Techcrunch 等媒体的报道,奥组委发布了一条禁令,明令禁止任何非官方版权持有者在网络或移动设备平台上“以 GIF(或 GIFV)、GFY、WebM 或包括 Vine 在内的其他短视频格式”转播“奥运会内容”。这里所谓的“奥运会内容”不仅适用于比赛现场,也包括日常的训练场景以及开闭幕式。禁令的原文可以这个链接里找到。

事实上,这条禁令在去年五月就早已出台,但在当时没有引起过多的注意,直到最近奥运开幕前夕才被重新翻出。两年前索契冬奥会的一份文件上也有类似的表述,当时的措辞更为含糊,仅提及对“任何在奥运场地摄制的移动影像或声音内容”的严令禁止。这一次奥组委采用了更为直白的方式,直接提到 GIF 或者 Vine 这样的文件格式名称,同时还对文字进行了特别加粗。

然而似乎并没有什么用。

《纽约周刊》记者 Brian Feldman 对此分析认为,像 Facebook,Twitter 和 YouTube 这些拥有庞大用户数量的网站,其本身并不会因为其用户发布的违规内容而担责。但由于拥有美国唯一官方转播权的 NBC 电视台与 Snapchat 和 Twitter 均存在合作协议,这些平台可能会在删除违规内容方面表现得更为激进。理论上,仅有 GIF 的制作者会受到制约,被迫删除侵权内容。而其他的转发者并不会因此受到影响。实际操作上,奥组委也没有能力去大规模地封禁各种平台上源源不断冒出的违规 GIF 内容。

根据目前的情况来看,这项禁令似乎还没有起到任何实质性的影响。国内各大体育网站保持了在新闻中插入 GIF 集锦的习惯,暂时也没有任何关于社交媒体以此为由封禁任何账号的消息。

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GIF 这几年在社交媒体上的逐渐风靡,也给赛事转播商出了一道难题:放任,禁止,还是与之合作?去年十月,Twitter 基于 NFL 要求对两个 GIF 账号进行了封禁,引来了不少批评声。同样今年四月 NHL 对于 GIF 的禁令传闻也引起了广泛担忧,不过最终 NHL 官方否认了这一点。相较之下,英超版权商天空体育(Sky Sports)则开始在 Twitter 上主动上传比赛的实时比赛剪辑,意在吸引更多观众。

对于 GIF 的禁止或许是出于转播商商业利益的考虑,但在缺乏可操作性的前提下,这样的禁令更像是在传递一个信息:奥运会正在变得越来越不酷了。

题图来自:www.sportsnet.ca

GIF 来自:giphy

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