社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

美国人认为自己不喝可乐的六个理由

邓若虚 李会娜2014-10-27 16:32:27

可口可乐净利润下滑,股价大跌,市场销量同时在下滑,美国人正在远离可口可乐。喝了这么多年,可口可乐为什么突然不受待见了?

美国时间 10 月 21 日,可口可乐遇到了自 2009 年 10 月以来最难过的一天。

可口可乐第三季度财报显示,净利润下滑 14% 至 21.1 亿美元,公司股价应声大跌 6%,这是近 5 年来单日最大跌幅。

可口可乐随即调低了全年营收预期,其全球首席执行官 Muhtar Kent  表示不仅仅是今年,明年可能也无法达到增长预期。可就在今年 2 月,Kent 还声称 2014 年是公司的“执行年”,去年没有完成的业绩增长目标在今年年底将会彻底复苏。

2013 年,可口可乐的年度销售额为 468.54 亿美元,低于 2012 年的 480.17 亿美元,如果我们把时间再往前推,会发现,可口可乐自 2010 年营收从 351.19 亿美元增长到 2011 年的 465.42 亿美元之后,在近 3 年的时间里,几乎处于增长停滞的状态。

第三季度的表现只是这种糟糕状态的延续。几乎所有市场销量都在下滑,北美地区下滑 1%,日本下滑 4%,连一直以来都是增长引擎的中国和巴西两个新兴市场,也萎缩了 1%;俄罗斯、乌克兰和白俄罗斯等欧洲市场也下滑了 3%。

全球经济的持续低迷,以及消费者消费支出的降低,在 Kent 看来,都是造成业绩变差的原因。但其实最重要的原因是在健康意识原来越强的情况下,美国人正在远离可口可乐。

可口可乐被贴上了“不健康饮料”的标签。2013 年,一条新闻引起过人们的注意:喝可乐和其它碳酸饮料会提高中风的风险。其它研究也正在表明喝可乐跟高血压、胃溃疡和某些癌症有关系……听上去,真的有一种“好像人类要得的所有病都跟可乐有关”的感觉了。

说到可口可乐,你会想到什么?美国人在他们的问答网站 Quora 上给出的答案很精辟:美国、糖和肥胖。

可口可乐有 70% 的收入都来自碳酸饮料,在过去的 9 个月,它的销量仅增长了 1%。“不健康”——这是最大的理由。但是喝了这么多年,美国人为什么现在才突然意识到他们要减肥?如果决定要远离可乐,他们能给自己找到一些什么样的理由?

1.  实在无法忍受自己胖下去

美国青少年的肥胖一直是个大问题,这样的数目也在一直增加,影响到了近 125 万儿童和青少年,是美国人口的 17%。美国人随时可以考虑认真减减肥,血糖控制系统也会因为在食物上摄入过量的糖分而被摧毁。当人们看到他们曾经的偶像年轻帅气的莱昂纳多·迪卡普里奥最终长上了满身的赘肉,肯定会想,嗯,一定是他的竞争对手在他的红酒里掺了不少可乐……或者吃了很多可乐鸡翅。

2.  这是垃圾食品,喝点咖啡多高级

到底什么样的饮料才可以打败无处不在的可口可乐?有人在 Quora 回答说只有水。不过垃圾食品的形象一直是可乐这种饮料最大的敌人,也是假装追求格调的人们必然学会回避的东西。尽管咖啡可能导致的坏处可能也差不多,但是提到咖啡能够想起里的关键词包括了白领、办公室、CEO 这类的词,还有专门的咖啡豆和咖啡机,这也是一个拒绝可乐的理由――可乐卖得太便宜了。

3.  牙齿会坏掉

半数的美国人平均一年会去见两次牙医,他们对牙齿是出了名的爱护。可乐中的糖会腐蚀牙釉质,可乐中发挥主要作用的是磷酸,磷酸含量高也容易腐蚀牙齿,毕竟,在一张欢乐的集体露齿照里,他们并不希望自己的牙齿看上去有什么异样。

4.  老了之后容易骨质疏松

磷酸会抢了人对钙的吸收,长期的过量的饮用有可能导致骨质疏松,磷酸盐可以加速人们的衰老,这是谁都不愿意看到的结果。“爸爸,你怎么了?”“儿子,年轻时我可乐喝的太多,现在上楼都没劲了。”热爱家庭的美国人肯定不想让这样的一幅画面发生。

5.  不喝可乐是最好的药?

可乐还跟心脏病、动脉硬化和缩短寿命等很多种不健康的原因有关,这对越来越多的美国人来说是个严重的困扰,“我丈夫得了胃溃疡,在没有改变任何饮食结构的情况下,他仅仅是通过停止饮用可乐,通过几周的药物治疗,就痊愈了。”一位叫做 Maura Rudd 的用户这样表示。

6.  口味细分了,口感不是第一选择

虽然爆米花和可乐仍然是电影院的标配,但是现在可选择的其它饮料已经多了很多,人们对口味的选择更加细分了。这就好比在很长一段时间里,很大一群人都会喜欢汤姆·克鲁斯这样的美国阳光大帅哥,但是随着好莱坞或者世界各地出现的新人越来越多,人们对帅哥明星的定义也不再如此单一,比如你会疑惑一些长得不太好看的明星也有大批粉丝。碳酸饮料的市场近年来式微,就好比汤姆·克鲁斯已经渐渐失去市场一样,人们开始选择功能性饮料、果汁,这些不仅解决口感之需,还有更“精神层面”一点的健康需求。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。