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智能

Surface 平板销量翻倍,微软做对了什么?

崔绮雯2014-10-25 01:19:42

微软的财报中,Surface 销量比上一季度翻了一倍。Surface Pro 3 到底功劳在哪里?

今天微软财报的最大主角无疑是旗下的平板电脑产品 Surface Pro 3 了。微软今天在季度财报中表示,Surface 本季销售额达到了 9.08 亿美元,主要是由于 Surface Pro 3 带来的效应。

Surface 系列平板笔记本电脑早前是微软用来与苹果 iPad 以及海量的 Android 相抗衡的差异化平板产品,但第一第二代的情况却并不理想:一代价格高昂,却定位在年轻消费者(还记得当时跳舞不停 Surface 的电视广告,微软购买了不少黄金时段的广告轮番轰炸),再加上 Windows 8 的不够成熟,导致销量未达预期;Surface Pro 2 终于终于将用户的定位回归到“商务”上,但还是因为一代的情况而低估了产量,导致缺货。在今年 7 月公布的上一季度财报中,Surface 销量仅有 4.09 亿美元,比之前的财季 5 亿美元还略有下降。

所以 Surface Pro 3 是怎样帮助微软扭转局面,实现增长翻倍?主要的原因是 Surface Pro 3 终于走上了更好的“生产力工具”这条路。

微软官网是这样描述 Surface Pro 2 的:“面面俱到的微软平板电脑”,而在 Surface Pro 3 的页面,描述却是“能替代便携式计算机的平板电脑”。如果说第一代和第二代都是想要做一款介乎平板和笔记,那么第三代已经瞄准了那些需要那些商务使用,主要需要用笔记本,偶尔用平板的人们。

根据这个定位而调整的还有屏幕的尺寸和比例。Surface Pro 2 的屏幕大小为 10.6 英寸,对于移动办公来说尺寸还是太小了一些。而 Surface Pro 3 则一口气将屏幕尺寸调到了 12 英寸——这与普通的笔记本电脑的屏幕尺寸已经无异。

除了屏幕尺寸,微软在屏幕比例上也做出了不少的调整。目前主流的屏幕比例是 16:9,这是因为这样有利于厂家生产时降低成本以及报废率。而 Surface Pro 3 则采用了 3:2 的屏幕尺寸,对于影音娱乐看起来并没有什么大的优势,但如果经常使用 Office 软件做图表和 PPT,那么 3:2 的尺寸一屏用以展示数据图片表更加方便。

另外,比 Macbook Air 要轻 200g 的重量优势,以及高分屏幕,也是 Surface Pro 3 做对的地方——更适合携带、视觉效果更好。所以虽然一如既往地昂贵,但由于带上了商务、生产力工具的标签,这次 Surface Pro 3 就成为了微软成绩的功臣了。于此同时,微软也临时砍掉了小尺寸屏幕的 Surface Mini 产品,也是一个更加强调办公和商务的信号了。


题图来自:betanews.com

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