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商业

与极限运动同在的GoPro这次拍了温馨的广告

马宁忆2014-10-24 22:10:16

这个温馨的广告以两个来自加州的孩子第一次见到雪为场景,全程由 HERO3+ 相机完成。

今年 6 月上市的摄像设备公司 GoPro 从不缺少话题。

除了上市首日股价大涨 30%,占据美国的 2013 年 22% 的相机出货量,GoPro 还跟一切在路上的极限运动员、野外探险员保持着紧密的联系。GoPro 鼓励并赞助着这群敢于冒险的人,让他们用 GoPro 拍下自己挑战的瞬间。作为回馈,网络上也充斥着大量关于 GoPro 与户外运动的视频。也因为这样,挑战、冒险,也成为了 GoPro 最核心的品牌概念了。

不过,GoPro 似乎不再满意于这个定位了。

在最新推出的商业广告片中,GoPro 隐藏了自己“硬汉”的形象。在这组由 HERO3+ 相机拍摄的 30 秒短片中,两个来自加州的孩子 Stella 和 Quincy 正在佛蒙特享受他们人生中的第一场雪。搭配着轻松的音乐和孩子天真的笑容中,这支广告片的基调也走向了温馨。

当然,这并非是 GoPro 的商业广告第一次走这种“清新”的路数。去年,GoPro 的广告“Lion Cub Roar”(幼狮咆哮)也是非常温馨,但它所描述的还是 GoPro 熟悉的野外。而今年,广告更多传达了一个“家庭”的概念。

在今年 9 月公布的第二季度财报中,GoPro 的营收同比增长了 38.1%,并且扭亏为盈。紧接着,它推出了 Hero 4 的三款新品。根据 J.P 摩根的分析师报告,GoPro 今年应该可以达到 38% 的营收增长。
通过提出新的概念来覆盖更大的消费群,这的确是目前业绩良好的 GoPro 应该做的。

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