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娱乐

NFL 要和 Snapchat 继续合作,双方各自看重什么?

方园2016-08-05 07:01:48

一边是优质的内容提供商,一边能带来更好的赛场体验。

周二,NFL(美国国家橄榄球联盟)宣布和社交媒体 Snapchat 延长两年的合作关系。新赛季,全美第一大联赛将会成为首个进驻 Discover 的赛事主办商,还会通过 Live Story 覆盖包括 256 场常规赛和超级碗在内的每一场比赛。

Discover 和 Live Story 均是 Snapchat 在其最初“阅后即焚”的基础上推出的新功能。前者可以理解为一个“媒体内容平台”,类似于经过挑选后的“微信公众号”;后者由一系列原先的 Snap 短视频拼接而成,会在发布后保留 24 小时后删除,相比“阅后即焚”,更像是“今日故事”。

根据 NFL 官网的数据,去年 9 月双方首次合作以来,累计已经有 7000 万的用户在 Snapchat 上观看了 NFL 制作的 58 个 Live Story 视频。对比上赛季 NFL 总计约 2 亿的电视观众人数,同时考虑到新赛季 4 倍于此的视频数量,这确实是一个很不错的数据。

NFL 在 Snapchat 上发布的 Live Story 截图 | 来自:WSJ

随着年轻一代将更多时间从付费电视转移到免费的社交媒体上来,NFL 迫切地想要抓住这个潜力巨大的市场。这一点从它此前和 Twitter 的交易多少可以看出些端倪。当时 Twitter 以场均仅 100 万美元的低价就买下了 10 场周四晚间比赛的直播权,相较之下 CBS 和 NBS 两家电视台为同等级别的直播权付出了场均 4500 万美元的价格。交易完成后,NFL 媒体部门执行副主席 Brian Rolapp 也透露“ Twitter 并不是出价最高的那一家公司”,但他们宣称看重的是其围绕着赛事直播搭建起来的优秀平台,以及之后对于推文的整合能力。

Snapchat 也相信自己可以带来一些独特的东西。“我们和与 NFL 合作的其他平台之间非常互补,尤其是电视板块。” Snapchat 商业合作部门的主管 Ben Schwerin 说道。

如果说 Twitter 多少能够起到取代原本电视直播的作用,那么 Snapchat 更像是复制和提升了身临其境的赛场体验。最新的 Live Story 将会同时包含 UGC(用户生产内容)和 PGC(平台生产内容),既有场边球迷记录下的第一视角体验,也有 NFL 官方提供的各支球队内部镜头。加上基于地理位置的各种定制滤镜(Geofilter),以及其本身无站外链接跳转的竖版视频特点,看起来 NFL 球迷能从中获得许多附加价值和沉浸体验。

而对于 Snapchat 而言,这更像是一笔稳赚不赔的生意。新上线的 Discover 频道得以增加一个极具话题效应的优质内容提供商;而就广告收入分成方面,尽管双方没有透露任何内容,但既然是美式橄榄球的生意,广告收入就从来都不是一个问题。

题图来自:coed.com

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