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智能

亚马逊迎来十年来最大亏损,都是因为做手机

唐云路2014-10-24 22:16:07

不管是连续发布新产品还是不停买买买,每到季末,财报的数字总是要面对的。

亚马逊在今日凌晨发布了截止 2014 年 9 月 30 日的第三季度财报。

这就像是疯玩了一个学期,到了期末总要交张成绩单意思意思。尽管 205.79 亿美元的销售额,比去年同期的 170.92 亿美元增长了 20%,但是投资人更关心的显然还是 4.37 亿美元的亏损。

这是 2003 年以来,亚马逊最狠的一次亏损。由于第三季度的财报表现和第四季度的利润预期均远低于市场分析师的预期,亚马逊的股价已经下跌超过 12%,这也是 2013 年 6 月以来,亚马逊股价下跌最剧烈的一次。

一个公司的钱都花在了哪里是可以看得见的。过去的几个月里,亚马逊的支出增长远远超过了销售额的增幅,211 亿的运营费用比起去年同期,达到了 23% 的增长。亚马逊推出了一系列新服务和新产品,这些预投资也是亏损扩大的主要原因。

亚马逊不仅花 10 亿美元从 Google 手中抢走了游戏视频直播网站 还推出了首款电视机机顶盒、手持的购物下单设备、无限制的电子书租赁和流媒体服务。此外,亚马逊的自制电视剧也没有获得什么关注,你知道它们已经推出了 2 部给成人观看的电视剧和 3 部给小孩看的电视剧吗?

当然,令人担忧的是并没有大卖的 Fire 手机。为这一只被大多数媒体评作“无聊”的智能手机,亚马逊至少支出 1.7 亿美元。

亚马逊在这只智能手机上的策略有些不同寻常,

这部手机发布之初承载了许多期待,以现实购物、3D 显示、24 小时客服等功能为卖点推出与 iPhone 同等价位的产品,完全不是亚马逊惯用的超低价策略。

也许是顶不住销量不佳的压力,9 月 8 日,亚马逊突然宣布将 Fire Phone 两年合约机的价格从之前的 199 美元降到 99 美分。回归低价策略也不一定能在人人疯抢 iPhone 6 的时候救市。

Fire 手机发布已经过去了两个月,目前未销售出的 Fire Phone 总价 8300 万美元。亚马逊为了快速卖掉库存启动了一个新的促销计划,买一个 Fire 手机就能以 49 美元的价格搭售一部正常售价 179 美元的 Fire HDX 平板电脑。

亚马逊还是回归以往的廉价策略做手机吧。


题图来自 WSJ

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