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时尚

开云集团业绩上涨,Gucci 却在拖后腿

吴亭蓉2014-10-27 16:34:58

开云集团公布 2014 年第三季度财报,总收入增长 3.3%,其中 Saint Laurent 增长翻倍,Puma 也表现转好,唯独核心品牌 Gucci 持续下滑。

根据开云集团 2014 年第三季度财报显示,总收入增长达到 3.3%,其中奢侈品类上涨 3.7%,运动和生活方式类上涨 2.9 %。

开云集团的运动和生活方式类中,Puma 的业绩表现令人最为吃惊。近几年因为竞争对手 Nike 和 Adidas,Puma 的表现一直不佳,但这次 Puma 的增长达到了 2.8%。开云表示增长的很大原因是 Puma 在 8 月推出的 Forever Fast。

Puma Fast Forever

开云集团的奢侈品类中,Saint Laurent 高达 27.6% 的增长才让开云集团在目前竞争激烈和多变的奢侈品市场里能实现增长。Saint Laurent 翻倍的增长率在各地区也表现明显,其中北美的销售增长 47%,日本和亚太地区分别有 21% 和 35% 的增长。Saint Laurent 的所有品类增长情况良好,皮具有 35% 的增幅,女装成衣和男装成衣也分别有 49% 和 17% 的增长。而开云集团的另一品牌 Bottage Veneta 的收入也有 10.4% 的增幅,不同地区的增长都在 10% 左右。

Saint Laurent 2015 春夏系列

但开云集团的核心品牌 Gucci 却成为众多品牌中唯一遭受业绩下滑困境的品牌,它的第三季度业绩下降了 1.6%。尽管他们通过去 Logo 化和增加皮质品的方式来重塑形象,但还是难以挽回它在亚太地区,特别是中国的消沉局势。Gucci 第三季度的亚太地区销售下降 5%,虽然 Gucci 表示香港地区的抗议活动对奢侈品市场影响严重,导致了亚太地区收入的下滑,但根据贝恩咨询的预测,目前奢侈品市场进入了缓慢的增长区,特别是中国大陆地区的增长开始放缓。在 Euromonitor 的报告里显示,中国奢侈品市场的规模将在今年由第三位降到第四位。

面对亚太地区,特别是中国市场增长的放缓,相比之下北美的销售表现良好。不同品牌在北美地区的增幅都是相对较高的,连 Gucci 在北美地区也有 8% 的增幅。尽管美国经历了经济危机,但健全的体制和成熟的市场都让奢侈品品牌能放心在美国市场发展,目前来说美国依然是世界最大的奢侈品消费国。贝恩咨询公司强调,美国人开始对奢侈品重燃兴趣,特别是第二、三代亚裔和拉美裔年轻人。 

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