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商业

宜家拍了个广告,告诉你拍照型人格在古代得有多累

杨琳2016-08-04 17:33:34

所以答应我,饭前不要总拍照了,好吗?

喜欢在饭前拍照(哪怕在家里吃也不例外),接着 po 到社交网络求互动的这种行为,已经被心理学家研究好久了,可是仍旧没什么能改变它的办法。但宜家还是拍了一支广告,提醒大家这样做太累了,在家里要放松些,“只是顿饭而已,不是比赛啊”。

故事开始于一个贵族家庭的用餐场景,巴洛克风格的服饰似乎暗示着故事发生在 17-18 世纪。餐点上全之后,两个女儿兴致勃勃地想要开餐,却被父亲立即阻止。

接着,观众知道是父亲的“饭前拍照型人格”发作了,因为他摇铃叫仆人找来了一位家庭画师,并开始“呕心沥血”地监督画师,为桌上的食物描出细致好看的画像。

画作得到父亲认可之后,已经是晚上 7 点 25 分,两个小女儿已经等得不耐烦,一个玩起了宠物老鼠,另一个睡着了。父亲立即击掌两次,让仆人把画作用马车载着,到各个地方求点赞。

仆人们先是来到一位已经入睡的女士家里,得到了认真的点赞。

接着赶往一户普通人家、一所监狱,都得到满意的答复后,来到一处决斗场,打断了将要决斗的双方,想听听他们的评论。

后来,又跑去了普通市集,在几十号人面前大声求关注,回报的是围观者的称赞和欢呼。

最后,仆人们抬着画作来到一处上流社会的舞会,贵族们也都表现出欣赏的样子。

仆人们这才敢跑回家去,跟主人交差。

卸下偶像包袱的男主人,也才开开心心地宣布开饭。 这时,宜家的广告语出现了:“这只是一顿饭,不是比赛。”

时光穿越回现在,男主人在饭前用手机拍照的行为也是惹得两个小女儿有些扫兴。

好在父亲很快发现了,于是马上放下了手中的手机,坐在饭桌上,开始跟家人享受轻松的一餐。屏幕上出现了“让我们放松些”的字样,接着出现了宜家的 logo。

这部 1 分 35 秒的广告片目前在 YouTube 上已经收获了超过 112 万次的观看,且还在以很快的速度增长。评论主要在讨论这个广告的搞笑风格,以及它在 facebook 上的热传—— 广告前半部分的用力过猛和快马加鞭,的确跟最后的轻松氛围形成了鲜明的对比,很好地传递出了宜家一直以来希望营造的那种居家的感觉。

宜家创意广告《让我们放松》 | 来自 youtube

这支广告的设计机构是位于瑞典斯德哥尔摩的 Acne 工作室。它成立于 1996 年, 除了进行平面设计,专注电影、制作和广告创意外,还拥有自己的成衣时装品牌。

就在一个多月前,宜家的品牌形象深受“马尔姆抽屉柜”召回事件的负面影响:北美地区至少发生 6 起因柜子翻倒导致的死亡事故,引发市场大规模争议;宜家最初的召回范围并不包括中国,但在中国消费者不断抗议后,决定妥协以安抚这个增长最快的市场

宜家一直未透露这起事件对公司财务方面的影响,包括品牌形象损失。由于宜家未上市,外界也很难凭借股价变动给出一个基本的判断。

在事件逐渐平息下来的当下,推出一支强调家庭轻松、温馨涵义的热播广告,虽然不知是否与挽回品牌形象有关,但至少从博取好感的角度来说,这未尝不是宜家的补救之计。

题图来自 blogspot

配图均来自 视频截图

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