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商业

大佬进场,短视频为啥这么火?

许冰清2014-10-24 16:19:41

在有了微视和朋友圈小视频后,QQ 也要自己做视频社交 App 了。短视频这片多个产品厮杀得难解难分的红海,为什么能在国内火到现在?

在微信创造了黄金周“全民小视频”的奇景之后,腾讯的老牌产品 QQ 终于也坐不住了。
昨天,每年一度的腾讯 QQ 开放日在深圳举行,在回答“ QQ 现在是不是太重了”这个问题时,腾讯负责即时通讯业务的副总裁殷宇透露,QQ 正在准备一个独立的视频社交 App,以适应 4G 时代移动互联网的大流量特征。腾讯方面表示,希望在即时通信的基础上寻求更多样的、适合年轻人的社交表达方式。

的确,在社交产品已经被几款 App 垄断以后,用户和互联网公司都需要新的玩法满足过载的社交需求,而短视频是为数不多的创新之一。

在美国,短视频应用 Vine 和 Instagram 早已兴起,后分别被 Twitter 与 Facebook 两大社交平台收购。其中,Vine 为 6 秒短视频拍摄和分享社区,Instagram 原先主打(加了很多滤镜效果的)图片分享功能,后加入拍摄 15 秒短视频功能。
而当短视频风潮吹到中国后,便一发不可收拾地出现了一大批相关产品——腾讯旗下的“微视”、微信“朋友圈小视频”、新浪“秒拍”、优酷“拍客”、来往的“短片”功能、爱奇艺“啪啪奇”、美图“美拍”,还有 Youtube 创始人陈士骏在中国推出的“玩拍”等,生怕你不愿意将漫漫人生中的几十秒钟贡献给自己的社交网络。
但是问题也随之而来:不具备原创能力的用户大量涌入,拿着工具不知道能拍什么;各类产品设计理念趋同,难以在功能和效果上达到平衡。
最好的例子就是微信推出的“朋友圈小视频”功能——虽然微信这一强大的移动端入口进一步降低了短视频的拍摄门槛,但最终呈现在朋友圈内的视频质量普遍较低,热闹过后,用户心疼流量更甚于围观分享。

那么,如果将技术门槛隐藏起来,用户是不是就一定能拍出好视频来呢?答案似乎是肯定的,因为像美拍这样的产品已经获得了成功。根据国外专门做应用下载量分析的 App Annie 统计,自今年 4 月 29 日上线以来,美拍在苹果 App Store 中国区的排名一直稳定在前 20 名以内,在图片视频软件类应用中更是长期位居首位。

美图方面告诉《好奇心日报》,美拍的核心是一键将视频变美,通过顶级的滤镜、特效和音乐,能使短视频拥有极高的辨识度,用户拍完之后也会很乐于分享至朋友圈、微博等社交平台。(从这个角度来说,美拍的成功与 Instagram 有很多相似之处)同时,美拍的画质是所有短视频里最高清的,也对不同的网络环境做了优化。
而像微视和秒拍这样的产品,则选择了适度放弃 UGC 、转向主打“明星+达人”这类较为传统的视频模式。范冰冰、邓紫棋分别入驻微视和秒拍后,粉丝数已经分别达到 642 万和 89 万。虽然与新浪微博多年来积攒下来的人气都还有不小距离,但能让粉丝看到明星生活的另一面,也是一种不错的产品思路。
说到底,拍好一个短视频是技术活,同样是按住拍、松开传,也还是有很多门道可讲的。短视频能在社交网络上火这么久,还是依靠用户对自己生活的热爱、以及对他人生活的好奇心。至于 QQ 这块已经拥有 15 年历史的社交金字招牌能否在短视频领域有所突破,目前看来还未可知。

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