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商业

从Under Armour来的这个高管,能给星巴克带来惊喜吗?

马宁忆 2016-07-29 16:44:29

现在流行跨界。

2015 年 1 月,星巴克任命了曾担任全球第二大路由器公司 Juniper Networks CEO 的 Kevin Johnson 担任公司 COO。在他上任之后,星巴克花了比之前更大的成本投入到它原本水准就不低的科技化进程中,这一系列举措包括更新手机 App,增加在全国范围内推出咖啡预订服务,等等。

招聘其他行业的高管,这看起来是星巴克在人事调动上的一大特点。而这些人的到来也能为星巴克在咖啡之外提供更多可以参考的经验,就像是为星巴克注入一些新鲜血液那样。最近,这样的高管又多了一个。

近日,星巴克宣布曾在运动品牌 Under Armour 担任高级经理,负责其女性产品线和纽约办公室正常运营的 Leanne Fremar 将加盟星巴克,预计 10 月正式上任。之后,Fremar 将担任全球创意总监一职,负责品牌在全球各市场的数字营销、包装和品牌的建立。而她本人也将从纽约去到西岸的总部西雅图,带领一支 100 人组成的星巴克内部创意团队。

而在 Under Armour 这一边,Fremar 的离开看起来是个不小的打击。这个在 MOMA 开启职业生涯,后来相继到过 Gucci Group 和拉夫·劳伦斯的前高管,在 2012 年加入 UA 之后,Fremar 日渐晋升为 Under Armour 内部非常重视的女性产品线负责人。

而得益于她的努力,Under Armour 也在 2013 年推出的营销 “What's Beautiful”,全面加速了它从 10 年前就开始启动的女性产品线。2014 年,它以接近 10 年 2.5 亿美元的天价聘请了超模吉赛尔·邦辰(Gisele Bundchen)作为代言人,并为其制作了广告片“I Will What I Want”,受众直指女性。在她之前,Under Armour 曾想用相似的价格签下 NBA 球星杜兰特,继而大力进军篮球市场。

到了 2015 年,女性产品销售收入已经可以占到公司营收的 30%。这还不够,今年早些时候,CEO Kevin Plank 曾表示,他期待女性产品线的营收额可以超过 10 亿美元。

今年第二季度结束,Plank 宣布 Under Armour 的女性产品将在 2017 年进入美国女性最爱的百货商店 Kohl’s 旗下的 1200 家门店。这同样也是 Under Armour 对女性产品线的又一次投入。

不过现在, Fremar 已经转投星巴克了。我们可以猜测的是,她曾在 Under Armour 推进的那些策略会给星巴克带来什么——更女性化的产品?更时尚感的营销?......

题图来自 trbimg 

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