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商业

Facebook发布年度广告,Messenger是主角

马宁忆2014-10-23 23:47:52

结合之前的两支同样和创意机构 W+K 合作的广告,我们似乎能够看到一些 Facebook 在运营策略方面的转变。

日前,成立于 2004 年的 Facebook 在美国推出了它全新的广告——Say Love You Better。

相比于它在 2012 年推出的首支广告 Chairs 和去年推出的 Big Cartoony and Surreal,在这支广告中 Facebook 首次关注到了社交媒体下的亲密恋爱关系。

在这支只有 30 秒的广告中,一男一女两名主角没有台词,他们配合着音乐模拟着自己使用语音、视频、图片、表情符号等多种社交网络所提供的方式进行亲密互动。在 Happy Ending 的结尾之外,画面上打出了 Say Love you better 的字符和代表文字、拍照、图片、表情、语音、电话和点赞的标识。

据 Adweek 报道,除了这支广告之外,后续的线下活动会于 11 月在洛杉矶和芝加哥展开。

结合之前的两支同样和创意机构 W+K 合作的广告,我们似乎能够看到一些 Facebook 在运营策略方面的转变。2012 年,Facebook 类比能够让许多人一起坐下并休息的这个长椅的概念,表达出自己也具有聚拢许多人的功能。作为成立后推出的首支广告,它无不在强调 Facebook 作为社交网站的核心价值——社交网络让你不再孤独。2013 年,Facebook 的广告有着更强的代入感。一个拿着手机刷 Facebook 却生临其境感受每一条新消息场景的用户成为了整支片子的主角。它想要表达的是,在Facebook 的帮助下,用户可以随时随地的分享他人的故事,享受自己的生活。

到了今年,Facebook 有了一个重大的产品动作,它强推旗下的聊天工具 Messenger,为此甚至在自己的客户端中取消了聊天功能。虽然如此强势的产品策略遭到了许多用户的不满,以至于在收获巨大装机量的同时获得了无数的差评。而这似乎也解释了今年这则广告的意义,不一定是大规模的社交,也不再是分享,今年 Facebook 强调的就是点对点对话。

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