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时尚

这公司让欧莱雅花了 12 亿美元,它为什么这么值钱?

马梦涵 2016-07-27 07:12:58

欧莱雅希望借此吸引更多年轻消费者

近日,美容领域最大的新闻当属美妆产品巨头欧莱雅以 12 亿美元收购美国品牌 IT Cosmetics 的消息,这是欧莱雅继 2008 年花费 17 亿美元收购 YSL 美妆后的最大手笔收购案。

这个 IT Cosmetics 到底什么来头?相比 YSL 和欧莱雅的名气,IT Cosmetics 还算小众。由前新闻主播、记者 Jamie Kern Lima 和丈夫于 2008 年创立,主打产品为修复、抗衰老功效的彩妆,强调成分天然、无害,遮瑕力度强且妆效自然。畅销的前几位产品有隐形毛孔的 CC 霜、定妆粉等。

IT 意为 “Innovative Technology” 的缩写,与当今技术领先的整形外科医生、皮肤科医生合作开发。近年来增速显著,2015 年净销售额与去年同比增长 56% 至 1.82 亿美元,预计今年将增长 30%。

欧莱雅近几年加大科研投入、重视创新科技,也希望以此吸引更多年轻消费者,IT 的科技创新性符合欧莱雅的战略。

而那些口碑产品常常出现在 YouTube 美妆博主的爱用名单之列。近年来欧莱雅推出 emoji 表情包、签约多名 YouTube 美妆博主等,来为品牌进行营销推广、扩大在社交平台上影响力,不难想象对这样一个正当红的独立品牌的期待。美妆巨头在韩妆产品横扫美容市场时表现得有些“难以招架”,收购 IT Cosmetics 能够吸引更多年轻消费者,正是补足年轻化市场的举策之一。

同时,IT Cosmetics 贩售的一个重要渠道是 QVC ——即美国最大的电视购物平台,创始人 Jamie Kern Lima 作为新闻主播时常受到皮肤问题、找不到足够好用彩妆等问题的困扰。创立品牌后在 QVC 的电视镜头前展示卸妆、护肤、化妆等程序而吸引到不少忠实粉丝。

因此收购 IT Cosmetics 能够加强欧莱雅集团在 QVC 渠道的展开,欧莱雅美国高端部门总裁 Carol Hamilton 表示:“欧莱雅在丝芙兰、Ulta 渠道都已足够强劲,但在 QVC 却有些欠缺,Jamie 在电视镜头前的魅力吸引到很多女性”。

而创立于 1986 年的 QVC,2015 年 8 月进军第七个国家——法国,2015 年度合并收入达 87 亿美元,对于欧莱雅来说,这也是一个需要足够重视的渠道。

目前 IT Cosmetics 拥有 300 多个产品品类,包含彩妆、护肤、美妆工具,收购后并入欧莱雅高端产品部门。据悉,IT Cosmetics 将继续专注自然裸妆风格,与欧莱雅旗下色彩丰富的潮流彩妆品牌 Urban Decay(2012 年欧莱雅收购)形成互补。

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