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商业

看到这个卖药的片子,你可别以为是口红广告啊

吴容 2016-07-26 07:10:22

医药广告也可以让人动容。

说到医药类广告,在国内,你看到的也许都是主打功能介绍,甚至是把功能夸张到让你感到不适的风格。而日本的一家制药公司最近拍了一支反其道而行之,而且有点为之动容的广告。

广告的一开始是在洗衣店,店长翔平在忙里忙外,但是时候带妈妈去医院复诊了。两人着急准备出门,不过妈妈突然发现有东西忘了。

原来是忘了涂口红,这里为妈妈特写了一个长镜头,由于风湿无力,妈妈只好双手拿着口红,但一个不小心,口红还是掉在了地上。

然而妈妈没有让儿媳妇帮忙去捡,而是坚持自己去捡,尽管动作很缓慢。好不容易捡起之后,她还是得两只手合在一起才能把口红拿稳。

儿媳妇提出是否需要帮忙,她笑着拒绝了,并一点一点地开始把口红抹在嘴唇上。

看着母亲涂口红的这一充满仪式感的动作,翔平脑海中浮现了母亲年轻时的画面。

因为父亲早早去世,母亲只好独自挑起生活的重担,一个人经营洗衣店。每天早上,她都不忘涂好口红,以积极的精神面貌对待生活,并以此教导儿子:跟人见面的时候要打扮整齐,这样人才会有精神。

走在路上,儿子还笑着问妈妈,是不是因为医生长得像爸爸,才特意画好美美的妆去看病。不过妈妈笑着否认了。

看到这里,你可能以为这是一支介绍口红的广告。

结尾让人出乎意料,翔平带着妈妈复诊后,来到了海边,望着妈妈在沙滩上的背影,又想起了过去她年轻漂亮的面孔,并心中默念道:请一辈子都精精神神、漂漂亮亮的。

此时,我们才知道广告是由日本中外制药拍摄,目的在于劝诫人们:发现疾病要及早治疗,不要让风湿关节炎有损了您的风采与美。

根据日本中外制药株式会社官网的介绍,该公司于 1925 年成立,是一家以肿瘤、骨关节和肾病领域为中心的新药开发型公司,其最大的特点是新药研发能力强。它是日本排名第一的生物制药公司,同时,在日本处方药生产公司里排名第五。

2002 年 10 月加入瑞士罗氏集团(全球最大的生物技术公司,去年总销售额达 481 亿瑞士法郎,约合人民币 3260.27 亿元)后,其在临床方面的新药研发能力得到进一步提高。在过去一年中,中外制药的营收达到了 4988.39 亿日元,约合人民币 313.41 亿元。

说回到广告的细节,对于展现妈妈的风采和美,广告中有一些地方值得玩味。不仅前文提到的,独立撑起整个家、热爱生活等,在医院,护士赞美老太太一直都那么漂亮时,妈妈的回答非常得体:多亏有我媳妇帮忙。

而在医院,特意安排了医生帮另外一位年轻病人看病的镜头,说是还在风湿性关节炎的早期,因为及早治疗,所以恢复得很好,没有太大的问题。这里正是为了表现片尾时所说的“关键在于早发现、早治疗”,并没有“强推”药品的意思。

以下是广告全片,整个色调给人以暖暖的感觉。

题图来自广告截图

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