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做电视节目评分的尼尔森想给互联网上的东西都打分

崔绮雯2014-10-23 16:37:28

尼尔森这是要把互联网的内容都打分排序,这不是 Google 搜素引擎在做的事情吗?

在美国,尼尔森算是电视行业数据比较权威的一大提供商,经常会提供美国电视节目最受欢迎的榜单,以及关于电视观众的行为的报告,为广告主提供营销数据。不过随着“电视”这个观看视频内容的载体变得弱势,人们有更多不同尺寸的屏幕可选择之后,尼尔森的报告影响力也就变弱了。

尼尔森公司一直没有放弃重夺电视时代行业报数据大头的努力,今天,他们还宣布和 Adobe 公司合作,想复制当年给电视节目做排行榜一样,给互联网上的内容都统一打分评级——无论是视频还是文字内容。这不就是和 Google 搜索引擎的网页排序有点相像?

我们在尼尔森的官方博客上找到了合作的细节,这次尼尔森和 Adobe 的合作,主要是使用了后者的服务来收集和分析数据,其中包括数据分析和展示的 Adobe Analytics、让广告主提高线上广告分发营销效率的云端工具 Adobe Marketing Cloud,以及用于不同移动设备视频播放和广告投放的 Adobe Primetime。尼尔森还已经和多个内容来源签署了合作协议, 例如 ESPN,索尼,跨国传媒集团 Viacom 等等。Adobe 这次的合作除了会涉及软件合作,还会使用 Adobe 这些服务的第三方服务提供商的数据。

所以 Google 使用爬虫和算法实现页面排序,而尼尔森是要通过 Adobe 以及合作伙伴的第三方数据整合来实现打分排序了。尼尔森这次的野心听起来很美,但不一定靠谱。主要的质疑点是,尼尔森会否使用现在互联网上糟糕的的内容评价标准,还是,他们自己的创新会到什么程度?

目前互联网上对“好内容”的主流评价标准已经很久没有改变了:在搜索引擎为入口的时代,点击量、独立访客数、跳出率是重要的指标,而在社交网络为入口的时代,社交媒体评论数、转发数以及分享数就也加入这一评价标准大军。

但这样的机制无疑是有问题的。早前互联网内容分析机构 Chartbeat 的 CEO Tony Haile 的研究结果让人惊讶:我们并不看我们点击进去的文章,也不看我们分享到社交媒体上的文章,原生广告的效果反而没有普通的硬广好……如果尼尔森也的新评价系统也只是遵循互联网上这一套评价体系,那么无论它横跨多少种富媒体形式,都不会对现状有帮助,只是多了一个搜索引擎罢了。

目前重新评价互联网内容,重新设立内容质量标准还是件很“潮”的事情,优质内容平台 Medium、新闻网站 Upworthly、Chartbeat 等网站也在做类似的事情,他们其中一种新测量策略是,每隔几秒钟就 Ping 每个来访者的浏览器,看看网页标签是否活跃,还在网页中埋了几个关键的处罚指令,以检测他们是否有滑动鼠标,或者在键盘上打字,听起来完整得多,虽然对于用户来说观感并不一定很好。

在这场内容标准之争的背后,一场以优质内容资源争夺广告主青睐的战争要开始了。


题图来自:huffingtonpost

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