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娱乐

“土豆制造”成立,又一个做剧给年轻人看的品牌

邓若虚2014-10-23 16:33:13

土豆即将推出“土豆制造”厂牌,加大自制剧力度。无论中国还是外国,视频网站都在做自制内容,土豆也决心将自制剧数量做到以前的两三倍,并且锁定年轻人看。

“我们希望土豆变成一个年轻人的文化品牌。”

土豆总裁杨伟东在昨天晚上举行的“2015 内容和营销分享会”上这样表示。这是他对土豆在 2015 年的策略的解释。韩娱、动漫、音乐、时尚及自频道,这五个方面是土豆视频内容着重的焦点,也正是土豆认为年轻人最喜欢的东西。

这是优酷土豆合并以来土豆第一次单独举办的内容营销大会,在土豆和优酷合并之前,土豆就以动漫、时尚等内容一直在吸引年轻人的注意,不过在合并之后,“土豆”的品牌影响力有所下降。

最近,土豆正在以自己独购的《深夜食堂》这样的节目,以做“深夜剧”这样的方式正在重新把以前的那批年轻人和目标受众吸引回来,“土豆制造”是它们想出的一个新办法。“土豆制造”是土豆即将推出的新内容,做的就是“自制”,希望通过自制内容找回自己的品牌影响力。你接下来可以看到的土豆自制剧包括滕华涛执导的《野兽派花店》,以及和日本导演永田琴执导的《女强人俱乐部》,班底都不弱。

2014 年被称为中国视频网站的自制剧元年,包括搜狐、乐视、爱奇艺等视频网站都加大了自制剧力度,你可以看到身边的人在谈论《屌丝男士》(搜狐)、《高科技少女喵》、《白衣校花和大长腿》(爱奇艺),还有优酷土豆自己的《万万没想到》 ……乐视网对今年的自制剧预期产量比去年提高了一倍,据杨伟东介绍,土豆现在大概拥有 30 档节目,500 集内容,大约7600 分钟的内容,未来会是这些数字的 2-3 倍。

土豆做自制剧选择的对象是年轻人,当晚“年轻人”这个词被提到不下 10 次,根据杨伟东的介绍,新推出的“土豆制造”也会采用“每两周对‘土豆制造’厂标进行审核”的机制对“属于年轻人的产品”进行严格筛选。此前,土豆一直在视频网站做的弹幕功能也是吸引年轻人的方式之一,“我们认为弹幕是一种年轻人文化”,杨伟东这样说。目前土豆的每日弹幕量已经超过了 20 万。

所以我们接下来可以看到什么?除了继续之前的深夜剧类型《野兽派花店》这样的网剧之外,还会把重点放在综艺节目,其中一个值得关注的是跟韩国 SBS Plus 合作的综艺打榜类节目 The Show,它由中韩双方双方各出 50% 人力和物力投入组团队,之后由土豆和韩国电视台同步播出,这也是土豆将要涉足的创新模式。流行音乐,当然也是年轻人的事。

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