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商业

Old Navy用智能气球墙拼出你的自拍照

马宁忆2014-10-23 00:05:44

为了庆祝自己的 20 周岁生日,Gap 旗下的休闲服装品牌 Old Navy 策划了一项互动营销活动,也是就推出了几面能够显影头像照的智能气球墙。

过生日的话,当然少不了气球。
近日,为了庆祝自己的 20 周岁生日,美国休闲服装品牌 Old Navy 策划了一项互动营销活动。美国时间 22 号和 25 号,它将分别在纽约时代广场和洛杉矶出街,推出了几面能够显影的智能气球墙。是的,它们不止是些气球而已。通过墙背面的机器控制,成排的深蓝色气球能够按照指令实现充气与放气,从而“凸显”一张简单的人像照。

看起来有点意思么?参与的方法是这样的。首先你需要完成一张自拍照,然后为自己许个愿,最后将这张照片发在 Twitter 上@Old Navy 并打上 #Selfiebration 的标签。如果一切顺利,气球墙在接受到信号之后,就会将这张自拍照用气球显示出来。

这项互动活动的策划者 Greg Baltus 表示,这台机器的气球显示板上共有 16 个分区,每个分区大概控制 60 只气球。气球墙背后的电脑在接收到用户发送的自拍照之后,进行粗线条扫描,然后发出指令,让这 900 多只气球在同一时间内充气和放气,从而完成一张立体的图像显示。经过多次测试,目前这台机器可以保证完成一天八小时的运作。
作为在今年年初才在上海静安寺开出首家中国门店的服装品牌,Old Navy 并不被很多中国消费者所熟悉。其实,它是创立于 2004 年的 Gap 子品牌之一。不同于 Gap 和 Banana Republic 的设计风格,Old Navy 一直以来的定位相对活泼,营销方面的互动感会比较强一点,店内设置,尤其是在童装区,比较强调亲子玩乐的家庭感。
在 Old Navy 静安寺门店正式开幕之前,它曾以 Pop-Up Store 品牌体验店的形式试水,除了在店内安置了可供拍照的有趣装置,气球、糖果、热情的店员和派送礼物活动也凸显了这个服饰品牌的定位与气质。

另外,Old Navy 这个互动营销活动的创意也让我们想起了在今年获得戛纳国际创意奖的包含 3D 投影墙的场馆 Megaface Pavilion 。作为索契冬奥会和俄罗斯第三大移动运营商 MegaFon 的合作营销计划,Megaface Pavilion 的一侧墙面采用最先进的技术,装置了 11,000个带 LED 灯的执行器,可延伸出去形成三层楼大小的三维头像。通过自发参与的形式,最终有包括世界各地的 140,000 多名体育迷的脸出现在 MegaFaces 外墙上。

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