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时尚

DKNY和Donna Karan,传言LVMH要把它们都卖了?

徐婧艾 2016-07-23 07:00:09

就在创始人 Donna Karan 离开一年以后。

美国媒体 Page Six 在近日一篇“独家报道”中称,LVMH 正在考虑出售旗下 Donna Karan 及其副线品牌 DKNY。

这则消息目前尚未得到核准,也没有得到第二家媒体的求证。鉴于此,时尚媒体 Fashionista 认为,这条消息也有可能并不属实。

截至目前,DKNY 与 LVMH 方面都没有公开表态。Page Six 在报道中称没有得到双方的回应。

其实 DKNY 与 LVMH 的分道扬镳并非空穴来风。

2001 年, 设计师 Donna Karan 将 1984 年创立的同名品牌以 2.43 亿美元的价格出售给 LVMH。接手后,LVMH 将重点放在了 Donna Karan 的副线品牌 DKNY 上,后者价格相对较低,以年轻消费者为目标群体,Donna Karan 则以职业女性为目标消费者。

Donna Karan 在后来接受《纽约时报》的采访时表示自己的品牌并未受到足够的重视。“我渴望跟他们更紧密的合作,但威登(集团)总是爱理不理。”

 Donna Karan 2014 年春夏,图片来自 livinglystylebistro, elle 

2014 年夏天,Donna Karan 在纽约麦迪逊大道的三层门店关闭,那里曾是该品牌最重要的旗舰店,设立时间超过 10 年。(同一条街上还有副线 DKNY 的门店,当时未受影响。)

2015 年 6 月,时年 66 岁的 Donna Karan 宣布离开一手创立的 Donna Karan 品牌,将更多精力放到生活方式品牌 Urban Zen 及其基金会上。LVMH 在当时称,将“进一步把重点放到 DKNY 品牌上去”。而就在 Donna Karan 宣布离开的两个月前,LVMH 就聘用潮牌 Public School 的创意总监 Maxwell Osborne 与 Dao-Yi Chow 接手了 DKNY。

《纽约时报》在当时援引 LVMH 集团主席 Pierre-Yves Roussel 的话称,“大多数买 DKNY 的人都不知道这是 Donna Karan 的作品”。

2015 财年,LVMH 的时尚和皮具业务销售额大涨 14%,不过这和 Donna Karan 好像没有什么关系——它反而像是个拖后腿般的存在。“迪奥在全球市场份额方面取得了显著的成就”,“一些品牌也有所进步,尤其是 Fendi、Célin、纪梵希和高田贤三。”相比之下,留给 Donna Karan 的则只有“继续为改变产品线而努力”……

Six Page 的报道指出,Maxwell Osborne 与 Dao-Yi Chow 设计的 DKNY 并没有挽回消费者,它们的销售情况“令人失望”。这很有可能让 LVMH 对 DKNY 不再抱有信心。

“Donna Karan 与 DKNY 在美国都是上规模的品牌,LVMH 为这两个品牌转型所做的一切都徒劳无功。”一位内部人士告诉 Page Six。“听说他们已经物色了一位买主,并已经和一家美国公司洽谈出售,不过目前还没有确定信息这项交易会否进行下去。”

题图来自 Vogue

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