社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

设计

如果迷恋声音,不要错过纽约这个品牌的7间试音室

Evan Orensten2016-07-27 07:29:34

这也是该品牌的首家零售店。

本文由 Coolhunting 授权《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载。

经过 18 个月的设计开发,Sonos 的首家零售店终于开张了——称之为零售店有点不敬,因为它提供了全方位的定制化体验。位于纽约 SoHo 区 Greene 大街 101 号,这个带天窗的空间让你能通过 Sonos 音响设备,舒适自在地享受“史诗级”的聆听体验。

把过去音响零售店的印象都抛到脑后吧:不管是出奇安静的高端 Hi-Fi 音响店、购物中心里的家庭影院样板间,还是苹果实体店——这里有 7 间尖端技术打造的试听室,顾客能以亲身体验了解智能音响系统,舒适地沉浸在音乐之中。这完全是为 Sonos 的顾客量身打造的地方——还选取了纽约最具音乐传统的地理位置。

自从 2004 年 Coolhunting 报道过 Sonos 之后,这家品牌就一直是 CH 的最爱。它不断创新,引领着家用音响的市场,始终在提升产品的功能、设计与使用体验。它从当初一个技术流的音响品牌,发展成为了兼具优质视觉形象、巧妙的营销手段和完美工业设计的精湛品牌。如今,实体店创新也被列入了该品牌的目标。虽然此前 Sonos 搭建过试听休息室与活动空间,但这次是品牌的首家零售店,为业界树立了极高的标杆。我们参观了令人身临其境的这座创意空间,同行的是 Sonos 零售店的总经理 Whitney Walker,他为我们介绍了店内具体的设计特色。

设计这个空间花了多长时间?

大概 18 个月。我们在南加州的仓库里想到了这个店的概念。我们搭建了一个实物比例的设计原型,以便不断改进设计细节,改善空间体验。用最简单的话来说:我们要创造一个使人们爱上我们产品的空间。在过去经营品牌的 15 年里,我们发现,能让人们爱上我们产品的最佳场所之一,是一位朋友的家。我们想捕捉这种奇妙的体验,让人们感受我们的产品,于是就把它作为了设计的方向。我们也知道,无论空间怎么设计,产品在这里都一定要听起来出色;看起来也漂亮。

这家店让人过目难忘。走进店里能看到 Rick Rubin 的肖像,产品的陈设一目了然,空间设计也让人耳目一新。

Rick Rubin 是我们的主要合作者之一,我们认为,这是向他致敬的最佳方式,这也是向这个地区致敬,因为 Rick 在这条街上创立了 Def Jam 唱片公司,他在纽约大学的宿舍里与本地许多乐队合作过。所以,对我们而言,这家店开张是个完美的时刻——我们在各方面做得都不错。这个店主要分三个部分。这层是画廊,地下室是休息区,还有好几间试听室。如果把店内的这种体验比作爱情,那么试听室是爱意萌生的地方,画廊和休息区则是谈情说爱的地方。

声音显然是这家店的重要组成部分,也是顾客体验的重要一部分。在这个空间里,你是如何解决声音问题的?

设计这家店的时候,我们遵循简单的原则,大概是 50/50 的比例。店内 50% 的空间和 50% 地面,是扩散式或吸收式的,另外 50% 的表面是反射式的。水泥地面、镜面、还有天花板都是如此。天花板有扩散式的特点,此外,你看到的黑色材料是吸音海绵。我们试图实现的是,捕捉声音,使它小部分从天棚反射,大部分被后面吸收。所以,在这个店里任何一处,无论是海绵、多孔金属、多孔木材,都体现了 50/50 比例的声学特点。

从单纯美学的角度,我们把产品的设计语言用在了店铺里,无论是空间的线条还是材质,都采用这种设计语言作为最佳呈现方式。多孔的金属表面就像扬声器的格栅,采用压制铝材。你在这里看到的曲线也模仿了产品的设计形态。同样,试听室的曲线与模块化,也是产品特征的另一种体现,你可以取下一个模块放到店里其他地方,就像你在家里移动音箱一样。

说一说后面这面满是扬声器的墙吧,还有声音从这儿传出来。

后墙上这座声音雕塑有几个作用:这是店里的一座发声装置;墙上 300 多个扬声器都是产品模型;我们把他们搭建成了一个声音雕塑。其中只有 8 个扬声器发声,如果你从店前方走到后面的画廊,无论站在哪儿,听到的音量都不变。

虽然不该大惊小怪,但这个声音设计真的很了不起。

在声音体验方面,这里没有什么热点(hotspot),后面那面墙也一样。声音分布在各处,你会看到这些黑色盒子,形状模仿我们不同的产品。那些是包在纺织物里的吸音海绵,一般你会在木质或金属音箱上看到。它的作用是帮我们实现之前我提到的 50/50 原则。

试听室是怎样设置的?

除了楼下那间例外,每个试听室都是以类似的方式配置的。只有 2 点区别:一是房间的形象设计,二个是扬声器在房间里的位置。

起居室总会有一个无线音霸(Playbar)、一个超低音(Sub)、两个环绕音箱,组成一个家庭影院。在书房,右边的墙上,总会有一对音箱,可能 Play:5、Play:3 或者 Play:1。然后是厨房,左边墙面,总会有一个单独的音箱。所以,这只是我们向人们展示产品的方式,在不同房间、不同配置中怎样合理使用产品,而且,所有产品都可以用同样的方式来使用。

在培养新顾客方面,你认为有什么障碍?

蓝牙是个障碍,因为人们对蓝牙技术普遍很了解。如果你考虑 3 种常见的家用音响模式:组合音响,那种机箱带旋钮,还有插线的扬声器,此外,还有 iPod 插口加蓝牙音箱,对吗?我们的产品形式上与蓝牙最类似。许多人看了看就说——尤其是在线浏览网站之后说,好吧,这有什么蓝牙实现不了的功能呢?

第一,这比蓝牙的音质要好太多了;第二,来电话的时候,你的音乐不会停;第三,如果你随身带着手机出门买啤酒,来你家聚会的其他人不会因此听不到音乐。这还没说到整个家庭音响的概念呢:如果播放一首歌,你在家里各处都能听到,或者说,在任何有 Sonos 音箱的地方,你还可以同时在任意房间里制造你个性化的音乐体验。

但要顾客接受,这依然是个很大挑战……

之前提到,我们搭建过实物尺寸的设计原型:向顾客介绍产品是我们测试的核心内容之一。第一次我们在仓库里只搭建了一个试听室,然后把测试者带进来。我们做的第一件事,就是让人们了解整个家庭音响的概念。不是安装 Sonos 的 App,然后让人们待在屋里这么简单。我们发现,还需要一些额外的内容指引,帮助人们体验。但无论如何,我们都必须搭建这些空间,解决互动的问题,用适当的信息来提供体验,让人们第一次就能享受到史诗级的聆听体验。

在设计方面,这些试听室有什么不同?

我们为这个房间选了许多复古的墙纸图案,然后与本地艺术家 Mark Chamberlain 合作。他做了很多室内设计工作,还贡献了自己的艺术作品。我们请他对图案进行再创作,同时把 Sonos 的品牌标志结合在设计中,所以你能在这儿看到蕉叶、Sonos 的拼写,还有花朵样式的 Wi-Fi 标志。

这个任务有难度,但他设计得很出色,没有过度品牌化。下一个试听室呢?

下一间,我们邀请了 Mark Stamaty 设计,他讲述了纽约历史上的音乐场景——以他的方式为我们创造了一个纽约,记录了 SoHo 区的音乐文化。地毯也是这样创作的。这间试听室的最终呈现效果非常棒,于是我们决定,把它用在品牌的衍生品上。这些图案就出现在了我们的名片上、设计上——产品的包装内还有 Mark 的艺术作品。

最里面靠近楼梯的墙上,也有带孔和不带孔的木材。我们看看楼下休息区的试听室吧。那个 Dieter Ram 为 Braun 设计的音响组件……

这是间很特别的试听室。你对 Sonos 关注了一段时间,所以对它与传奇音响品牌的关系并不陌生。我们想做一间屋子,以吸引人的方式讲个故事。我们想到了,用老式音响系统播放黑胶唱片的方式。这与我们的产品形成了鲜明反差,因为我们是播放流媒体和数字音乐的,所以用我们的产品回放一段类似的音乐,效果就非常棒。Dieter Rams 设计的音响组件,加上复古的 Eames 椅子;围绕着新旧事物邂逅与碰撞的瞬间,我们搭建了这间试听室。

这间试听室是与谁合作设计的?

我们和 Thurston Moore 合作了这个艺术装置。它讲述了一个新旧事物相遇的故事,所以很特别。Thurston Moore 收藏了大量“噪音时代”的音乐卡带。这些是独一无二混音卡带和翻录卡带。我本来不知道他有这些收藏,也不知道这能产生如此惊人的视觉冲击力。不过,光是这个想法就很吸引我:有人把个人藏品放在我们店里展示,有人对纽约有这样的共鸣,这就是我们品牌所认同的事。

Sonos 纽约零售店地址:纽约 Greene 大街 101 号

黑白照片版权 Josh Rubin,其他图片版权 Sonos

翻译 Alicia Lee

题图来自 www.digitaltrends.com

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。