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娱乐

你在 Spotify 上的听歌习惯,可能被广告商盯上了

谢韫昂 2016-07-22 07:11:01

为了给你“私人订制”的广告

Spotify 于 7 月 20 日宣布与网络广告平台 Rubicon Project 合作,将通过提供用户的性别、年龄、地区、歌曲列表、听歌习惯等信息,在实时竞价平台上使广告商能够更有针对性地打广告。

Rubicon Project 是一家于 2007 年在洛杉矶创立的网络广告公司,通过实时竞价广告系统出售广告位。实时竞价是一种连接广告商与媒体,利用第三方技术在网络上对每一个用户的行为进行评估并为广告定价的竞价技术。与大量购买广告投放频次不同,实时竞价让广告商避开了无效的受众,针对有意义的用户进行广告购买。

这次 Rubicon Project 将为 Spotify 提供实时竞价广告平台,为广告商提供相关信息,并出售 15 秒和 30 秒两种音频广告位,这些广告将会出现在免费用户的歌单和电台的播放中。目前,Spotify 提供的广告方式是,广告商对选择某一类音乐的所有用户大量购买广告投放频次。而这种新的广告服务方式,将用户的听歌时间、频次等更多具体信息纳入评估标准中,提高了广告的效果与投资回报率,从而为 Spotify 吸引更多的广告商。同时也让 Spotify 实现了广告销售自动化,降低了人工广告销售的支出。

目前 Spotify 提供给广告商的音乐分类选项

显然,Spotify 在对免费用户的利润发掘上更近了一步。根据 Spotify 公布的数据,截至 2015 年 3 月份,平台上的付费用户达到了 3000 万,而免费用户的数量有 7000 万。Spotify 的主要收入来源一直是付费用户的订阅费用,去年 Spotify 从付费用户那里获得的订阅收入达到了 19 亿美元,而依靠向免费用户投放广告获得的收入只有 2 亿美元。

目前,Spotify 已经进入了 59 个国家和地区市场,平台上有超过 20 亿份歌单。而且,听起来可能不可思议,2015 年 Spotify 在分析用户听歌习惯这件事情上,投入的研发费用也达到了 2 亿 5000 万美元,甚至超过了同年的广告收入。这可以看出,通过分析用户的音乐偏好和听歌习惯,帮助广告商在 7000 万用户中更准确地定位目标客户,从而提高广告收入,已经成为 Spotify 在提升内容质量之外的另一个努力方向。

此前,有消息称 Spotify 计划于 2017 年下半年上市。但是,对于这家目前估值 80 亿美元的公司来说,当务之急应该是如何获得广大投资者的青睐。从 2008 年创立起,Spotify 就一直处于亏损状态。拿 2015 年来说,尽管收入比 2014 年增长了 80%,达到了 21.8 亿美元,但光在音乐版权上的支出就有 18.2 亿美元,比 2014 年上升了 85 %。

尽管 Spotify 一直在与唱片公司协商,希望降低支付的版权费用,但现状依然让投资者对其上市之后的盈利能力和增长空间比较担忧。而这次 Spotify 采用实时竞价系统,似乎希望通过这一广告模式找到一个新的收入增长点 。

虽然这项广告服务还未投入使用,但是从用户角度来说,这或许意味着以后即使选择同样的音乐风格和播放列表,用户们也会因为各自播放历史、使用时间甚至是切歌频率的不同而听到的不同的广告。 换句话说,你听到的广告可能会“更合你的胃口”。

图片来自 Google Images、Spotify、hercampus

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