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商业

主题套餐后,麦当劳日本又赞助了Pokémon Gym

徐婧艾 2016-07-21 07:08:08

也是第一家与 Pokémon Go 正式签约合作的公司。

Pokémon Go 已经火了一阵了,如果你还不知道它是什么或者怎么玩,可以参见我们之前的这篇报道

简单来说,这是个建立在真实地理位置上的手机游戏,根据手机定位,玩家走到真实地点去抓取精灵或者完成某些任务。

一些商家正在利用这个基于地理位置的游戏吸引客流,比如购买道具来吸引小精灵到店中。美国的政客们也在利用游戏的走红为竞选活动做宣传

根据科技媒体 TechCrunch 的报道,第一家正式与 Pokémon Go 签约成为游戏场景赞助商的公司已经出现了:麦当劳日本。

麦当劳日本赞助的是一个叫做 Pokémon Gym 的游戏场景,精灵们在这个场景完成作战,通常是团体作战。成为赞助商后,麦当劳在日本的 3000 多家门店都会成为这款游戏中的重要场景,预计吸引来的玩家会为麦当劳带来一定客流。

Pokémon Go 原本定于 7 月 20 日在日本上线,与麦当劳日本的合作将同日生效。不过根据 TechCrunch 的最新消息,该游戏在日本的上线日期已经被推迟。业内人士称,由于 Pokémon Go 与麦当劳日本合作的消息提前曝光,游戏上线后可能会过于火爆,使得游戏服务器超负荷运转并出现故障。目前尚未确定该游戏在日本上线的具体时间。

根据彭博社的报道,麦当劳日本在上周就已经推出 Pokémon 主题的欢乐套餐,搭着潮流的便车来刺激当地的营业成绩。套餐推出后,麦当劳日本的股价上涨了 23%,是其 2001 年上市以来最大一次涨幅。

麦当劳日本也的确需要 Pokémon Go 的助力。

根据 NPR 的报道,2015 年,麦当劳日本净亏损 347 亿日元,是该公司 2001 年上市之后最大一次亏损。同年,麦当劳日本关闭 150 多家门店,新增门店仅为 16 家。日本媒体 JapanToday 称,比起麦当劳在日本的顶峰时期,其销售额已经下降了约 70%。

麦当劳在 1971 年进入日本,目前是该公司的第二大市场,紧随美国之后。菜单缺乏创新、受到海外市场食品安全问题波及、门店体验不佳、服务质量低下都是麦当劳在日本被诟病的原因。而和中国市场一样,它在面对年轻消费者不断变化的需求时的被动和反应迟缓,也在逐渐消磨人们对它的兴趣。

由于缺乏信心,麦当劳集团正在寻求买家接手它在麦当劳日本合资公司中持有的部分股份,希望通过引入战略投资者加速日本市场的变革。

话说回来,与 Pokémon Go 的合作也许的确可以在短期内为麦当劳吸引客流,不过当新鲜劲过了之后,它所存在的问题还是会再一次暴露出来。要扭转业绩,麦当劳日本还是需要解决它所面临的真正问题。

题图来自 tagheart.com

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